Среда, 13.12.2017, 23:48

Брендинг, маркетинг, реклама

Меню сайта

Календарь
«  Декабрь 2017  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
Наш опрос
Что вам нравится в копирайтинге?
Всего ответов: 76
Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0

Брендинг, маркетинг, реклама

Брендинг, маркетинг, реклама и их взаимосвязь

Бренд и брендинг, маркетинг, реклама — технологии, позволяющие эффективно оказывать воздействие на клиентов и превращать их в постоянных потребителей.

Бренд и брендинг

Бренд — образ товара, который помогает ему выделиться на фоне конкурентов. Разрабатывается с помощью особых технологий, цель которых — внушить покупателю, что это лучший продукт на рынке средь всех аналогов. Планирование, создание, продвижение бренда начинается задолго до появления продукции на рынке. Пример: реклама гаджетов, программного обеспечения, комплектующих ПК начинается за много месяцев до продажи.

Разработка бренда

Это творческий и трудозатратный процесс, включающий множество этапов.

Нейминг — придумывание запоминающегося имени

Имя бренда — визитная карточка компании, являющейся его прародительницей. Название должно быть выразительным, ярким, внятным, соответствующим тематике товара и его характеристикам. Оно должно сразу ассоциироваться с продуктом, не вызывать отрицательных эмоций.

Разработка логотипа

Логотип — картинка, которая графически отображает бренд. Это знак компании, по которому опознают принадлежность товара. Помимо изображения, логотип содержит название товара. При разработке значка логотипа тщательно подбирается картинка, шрифты, цвета. По логотипу отличают товары и их производителей друг от друга.

Создание слогана

С помощью звучного слогана бренд скорее запоминается потребителями. Это инструмент, позволяющий оригинально выделить продукцию на рынке и вызвать лояльность покупателей. Запоминающийся слоган быстро схватывается людским подсознанием, гарантирует успех раскрутки бренда.

Проверка на занятость и регистрация товарного знака

Обязательные процессы, гарантирующие защиту знака от посягательств и воровства. Сначала проверяют товарный знак на незанятость, чтобы случайно не нарушить чьи-то авторские права. Затем регистрируют на имя компании, что даёт исключительные права на использование. 

Брендинг в маркетинге

Процесс создания бренда, который вызовет у потребителей предпочтение к продукту. Брендинг, помимо работы над брендом и его управлением, включает разработку упаковки, рекламные и другие маркетинговые процессы. Их цель — доведение до целевой аудитории сути предложения, формирования положительного отклика по отношению к торговой марке.

Брендинг — не что иное, как набор инструментов маркетинга, позволяющих разработать торговую марку, её соответствие требованиям рынка, обеспечить репутацию компании, продвижение товара на рынке. Обязательно включает анализ продуктов конкурентов; выявление характеристик, не устраивающих покупателей; поиск способов привлечь внимание потребителей.

Маркетинг

Термин, производный от слова «маркет», означает действия, направленные на удачную продажу продукции, приносящую весомую прибыль компании. Это комплекс бизнес-процессов, позволяющий направлять потоки товаров/услуг от производителя к конечным  потребителям. Формулировок маркетинга множество. Его главная задача — получение прибыли от реализации продукции.

Реклама

Это действенная часть маркетинговых коммуникаций. С её помощью распространяют информацию о продукте, привлекают внимание, поддерживают интерес потребителей.

Выводы

Брендинг, маркетинг, реклама — неравнозначные понятия. Это не одно и то же. Brending — направление маркетинга, включающее разнообразные виды деятельности, задача которых создать репутацию компании в целом, услуг, товара на рынке; укрепить их ценность и значимость. Бренд может быть хорошим или скверным, брендинг в маркетинге — удачным или провальным из-за непродуманных действий.  

Брендинг включает различные маркетинговые мероприятия, среди которых задействована реклама. Ребрендингом называется изменение бренда (знака, логотипа) с целью изменить отношение потребителей к компании, её продукту.

Маркетинг охватывает работу с брендом, рекламные мероприятия, поставки и доставки партий товаров, продажи. Маркетинговые задачи — привлечение внимания ЦА слоганами, цепляющими лозунгами, дизайнерской разработкой упаковки, участием звёзд, воздействием с помощью СМИ.

Основные четыре объекта внимания маркетинга:

  • товар/услуга,
  • место,
  • стоимость,
  • продвижение.

Реклама — тактика и элемент комплексного планирования маркетинговых действий. Маркетинг определяет, какие виды рекламы разумнее применить, где/когда разместить, на какую аудиторию нацелить. Если рекламная кампания неэффективна, уделяют больше внимание маркетинговым процессам: исследованию и анализу предпринятых действий, тестированию показателей, стратегическому планированию. Лишь после этого ориентируются на результат.

Другие статьи проекта «Работа копирайтером»:

Яндекс.Метрика