Бриф копирайтера для чего нужен

Что такое бриф копирайтера, для чего он нужен

Бриф копирайтера — основа создания рекламных продуктов — документ в виде опросного листа с тщательно составленными вопросами, на которые предстоит ответить заказчику текста. Число вопросов — произвольное.

Перед работой над сложным продающим текстом, лендингом, коммерческим предложением исполнителю необходимо собрать как можно больше сведений о компании заказчика, чтобы описать её в более выгодном свете. Часть информации копирайтер легко отыщет самостоятельно на сайте, часть знает только заказчик. Поэтому все интересующие вопросы исполнитель компонует в бриф и предлагает заказчику его заполнить.

Бизнесмены, что часто заказывают вышеперечисленные типы контента, отлично понимают важность сведений для копирайтера. Они к заданию часто прилагают бриф заказчика, заранее подготовленный и составленный по всем правилам. Копирайтер просматривает и убеждается в полноте информации. Или задаёт уточняющие вопросы, если чего-то недостаёт.

Когда нужен бриф копирайтера и что он содержит

Заполненный заказчиком бриф нужен копирайтеру при работе над любым сложным продающим текстом; при сотрудничестве с компанией, о которой он пока ничего не знает. Сведения, изложенные заказчиком в документе, используют для отстройки от конкурентов, описания преимуществ компании и выгод для её клиентов.

Имея перед взором необходимые сведения, копирайтеру проще написать текст, который будет продавать и приводить новых клиентов. Почему ТЗ и личной переписки для уточнения вопросов недостаточно? В ТЗ многое упускается, переписка отнимает больше времени.

Гораздо проще работать по сценарию:

Копирайтер прочёл ТЗ.
Изучил сайт компании и информацию о ней в интернете.
Подготовил список вопросов.
Оформил их в виде таблицы с колонкой для ответов.
Некоторые ответы вписал сам, остальные надеется получить от представителей компании, ответственных за контент.
Отправил документ клиенту.
Получил заполненный бриф от заказчика.
На его основе написал текст для клиента.

Некоторые заказчики протестуют против заполнения нескольких страниц, мотивируя отказ словами: «Если мы заполним бриф, за что копирайтер получит деньги». Эти слова автору придётся облечь в такую форму, чтобы они притягивали клиентов, увеличили конверсию, попутно выполнили массу других задач.

Бриф является неким договором, контрактом, который две стороны заключают между собой. При наличии брифа каждый участник соглашения берёт определённые обязательства. Заказчик, предоставив информацию, рассчитывает на качество исполнения его заказа. Во избежание разногласий и недопониманий, в документ включают полную информацию о продукте. Заказчик обязан ответить на любое число вопросов, которые у копирайтера возникнут при работе над текстом.

Разделы брифа

Включают описание продукта и целевой аудитории, обрисовывают ситуацию на рынке. Копирайтер должен знать основных конкурентов компании; уникальные преимущества товара/услуги перед конкурентами; задачи текста; какой результат желает получить заказчик. С какой целью пишется текст, его объёмы, сроки, стиль подачи материала.

Это примерные сведения. Любой автор может придумать дополнительные пункты, которые помогут лучше выполнить заказ.

Виды брифов

Креативный создаётся под рекламный продукт, в нём указывают характер коммуникаций, ограничения. Креативные брифы освещают состояние рынка, свойства продвигаемого продукта.

Маркетинговый включает стратегические цели кампании, отношение к рынку и основным соперникам.

Коммуникационный — описание ожидаемого эффекта от потребителя.

Медиа-бриф готовится для рекламных кампаний.

Экспертный — сочетание всех брифов.

Не столь важны виды брифов, сколько точно подобранные вопросы, позволяющие правильно решить задачи клиента.

Единой формы брифа нет, рекламные студии разрабатывают собственные предложения.

Шаблоны брифов

Можно ли использовать шаблоны? Новичок сам не может правильно составить такой сложный документ. На сайтах ведущих копирайтеров предлагается скачать готовые образцы. Нет, и не может быть единого шаблона. Брифы разные: на написание КП, стандартного материала, продающего текста, рекламного ролика, Landing Page, нейминг, подбор слогана.

Можно ли для каждого заказчика использовать один и тот же бриф? Шаблоны брифов удобны тем, что их легко корректировать, меняя элементы и вопросы.

Бриф — своеобразная визитная карточка копирайтера. От того, как он составит документ, зависит мнение заказчика о нём, как о специалисте.

Скачать примеры брифов

Полезные статьи проекта «Работа копирайтером»: