Что писать в начале и в конце статьи

Что писать в начале и в конце статьи: советы копирайтерам

Введение и заключение иногда написать гораздо сложнее, чем основную часть статьи. Копирайтеры часто встречали совет: сначала написать весь текст, затем придумать лид — первый абзац. Так получится точнее и удачнее.

Введение и заключение зависят от жанра, задач и характера текста, авторского стиля. Из личных находок копирайтера, его умения верно начать и эффектно завершить работу. Порой придумывание лида и хорошего заключения вызывает настоящий ступор. Всё поправимо. Это дело практики. Чем больше написано текстов, тем проще их начинать и заканчивать.

Как начать писать статью

Всегда ли необходима вводная часть? Обязательно ли писать введение? С чего и как можно начать статью? Начало зависит от той задачи, которая выполняется при помощи текста.

Суть вводного абзаца

Привлечение читательского внимания к материалу.
Возбуждение мотивации к прочтению.
Погружение читателя в проблему, настройка на нужную волну.
Ослабление протеста.
Способность помочь разобраться в логике текста.

Расшифровка перечисленных пунктов

1. Привлечение внимания

Читатели избалованы переизбытком информации. Иногда им лень читать, даже если привлёк внимание заголовок, и в статье может быть материал, который для них важен. А если читатель вообще ничем не интересуется, просто от скуки просматривает заголовки? Как его вовлечь в чтение? Журналисты используют скандальные, жёсткие, нестандартно написанные лиды. Они носят названия кикеров. От слова kick (врезать). Способ неприемлем для изданий, дорожащих своей репутацией. Злые кикеры применяются единично, в каких-либо акциях.

2. Возбуждение мотивации к чтению

Особенно важно в длинных статьях. Читателям необходимо задать настрой: дочитать до конца, чтобы они не попустили что-то ценное. Серьёзная мотивация необходима в учебных текстах, уроках, лонгридах и прочих объёмных материалах. В водной части их оповещают о получении выгод и преимуществ.

Выгоды могут быть любыми:

освоить курс,
научиться что-то хорошо делать,
устранить проблему,
стать лучшим в каком-то деле.

3. Погружение читателей в проблему

Как можно начать статью, речь в которой идёт о проблеме? Оповестить читателей о проблематике, которая всесторонне освещена в статье, помочь человеку её осознать, «примерить» к действительности. Пообещать несколько вариантов решения и выхода. Если проблема людям близка, они готовы дочитать до конца, чтобы отыскать решение и применить его в жизни.

4. Ослабление протеста

Иногда острый заголовок вызывает у читателей протест и несогласие. Задача лида — сгладить первое восприятие, настроить протестующих на чтение аргументов, изложенных в статье. Автор подбирает и озвучивает искренний аргумент, с которым согласится большинство пользователей. Тем самым заставляет их приступить к чтению.

5. Способность помочь разобраться в логике текста

Как начать писать статью со сложной структурой и содержанием? Во введении автор даёт навигацию, помогает разобраться в структуре. Объясняет, в какой последовательности изложен текст, чем завершается. В сложных статьях часто пишется оглавление, и каждый его подпункт якорем связывается со «своим» фрагментом статьи.

Эти пять задач не являются строгой градацией и не всегда привязаны к определённым типам текстов. Их можно варьировать и совмещать в любом соотношении. Во вводной части иногда решают разные задачи: вызывают интерес, разжигают мотивацию, помогают вникнуть в логику текста.

Как закончить статью

Иногда заключение — не менее сложный процесс, чем написание лида. Но всё же, закончить статью несколько проще, ведь текст уже готов. Заключение пишется на основе созданного и перечитанного материала. Готовая статья сама подскажет, какие сделать выводы, как резюмировать созданный материал.

Как можно закончить текст

Обычным абзацем, который является логическим продолжением и одновременно завершением текста.
Небольшим разделом с собственным подзаголовком.
Большим завершающим разделом с заголовком.
Одним предложением.

В заключении даются практические советы, раскрываются секреты и хитрости, неизвестные читателям. Приводятся инструкции: как надо действовать, как нельзя. Легко закончить текст, приведя факты, подтверждающие информацию, приведённую в статье. Заключение само по себе должно выполнять полезное действие всего прочитанного материала.

Как можно закончить текст, если ничего не приходит в голову? Одним предложением, содержащим призыв, выгодное предложение для читателя. Провести ассоциации, дать наводку на материалы сайта, перекликающиеся с освещаемой темой.

Идеи, как закончить статью, появляются в процессе работы. Но некоторые универсальные заготовки копирайтер может собирать заблаговременно, посещая разные веб-сайты и подмечая удачные заключения. Их складируют в записную книжицу и выуживают по мере надобности.

Проблема, что писать в начале и в конце статьи, бывает не только у начинающих авторов из-за недостатка опыта.

Она может появиться у любого копирайтера:

в моменты прокрастинации, когда трудно работать над текстами;
при депрессии, не дающей полноценно сконцентрироваться на статье;
при элементарной усталости.

В такие моменты следует отложить статью, прогуляться по улочке, отдохнуть. Вернуться домой с новыми идеями и успешно завершить работу хорошим введением и заключением.

Советы для новичков на сайте «Работа копирайтером»: