Что такое контент маркетинг

Что такое контент маркетинг, что владелец сайта должен знать о контент маркетинге

Контент маркетинг — система подачи полезной и интересной информации, привлекательной для определённой целевой аудитории. Система непрерывной генерации контента, его представления в виде, удобном для восприятия пользователями и распространения по сети. Наиболее важное качество — полезность и пригодность для использования.

Контент маркетинг — игра на долгую перспективу. Один удачно написанный текст приводит на сайт миллионы посетителей в течение нескольких лет, пока информация не потеряет актуальность. К сожалению, в наш быстротечный век, это происходит довольно быстро.

Цели контент маркетинга:

повышение посещаемости веб-ресурса;
увеличение продаж услуг/продукта;
повышение уровня лояльности потребителей за счёт ценности и актуальности;
легкое подталкивание читателей к нужным действиям, к выбору нужных товаров и т.д.

Маркетолог является востребованным специалистом. Он выстраивает коммуникацию с целевой аудиторией, получает обратную связь, которая помогает улучшить продукт компании, подачу рекламы и прочие надобности.

Контент должен быть удобен для распространения в социальных сетях. У вирусных материалов, снабжённых привлекающими внимание картинками, выше вероятность быть просматриваемыми и распространяемыми. Для этого на сайты ставят социальные кнопки, плагин «Социальный замок».

Стратегия контент маркетинга

Что включает стратегия контент маркетинга?

Постановку целей — выявление главных задач, стоящих перед компанией.

Определение своей целевой аудитории, её сегментацию.

Нахождение мест концентрации ЦА: в соц сетях, на тематических площадках, выявление с помощью рассылки, через поисковые системы.

Анализ главных конкурентов: проверка качества их контента, периодичность публикаций, анализ СЯ.

Каналы распространения: соц медиа, Ютуб, корпоративный блог, рассылка, привлечение аудитории с помощью вебинаров и прочие способы.

Подготовку контента для каждого отдельного канала. Понятно, что статьи не уместны на YouTube. Для вебинара необходимо готовить видеоматериал.

Составление плана выхода контента по разным жанрам: для блога, постинга в соц сетях, запись роликов для Ютуба.

Важно разработать собственную стратегию с личными фишками, отличными от конкурентов.

Инструменты контент маркетинга

Статьи

Главный фактор продвижения — авторские публикации. Темы подскажут поисковые ресурсы: что конкретно ищут пользователи — потенциальные клиенты.

Используют оба типа запросов:

1) Коммерческие или транзакционные: купить определённую модель.

2) Информационные: какая модель предпочтительнее, отзывы о товаре.

Отслеживание запросов позволит составить план публикаций, на основании которого формируются задания для копирайтеров. Информационные запросы приносят неплохой трафик из поиска. Анализ общения ЦА в соц сетях позволит отслеживать интересы своей аудитории, которые могут стать темой очередной статьи.

White Paper

Кейс с полезными рекомендациями, который легко скачать с сайта в обмен на мейл пользователя.

Другие издания в PDF-формате

Пользователям удобно скачать информацию и перечитать её на досуге.

Визуальный контент

Добавление презентаций, полезных видео и интересной графики в виде фотографий, изображений, инфографики.

Инструменты контент маркетинга в совокупности позволяют увеличить трафик, время просмотра страницы, число подписок, нарастить базу потенциальных клиентов.

Распространение контента

Чем больше площадок, на которых анонсирован контент или размещены статьи со ссылками на первоисточник, тем значимее авторитет веб-ресурса. Необходимо задействовать все порталы, позволяющие размещать статьи или видео бесплатно, и все возможные, где предстоит договор с владельцем о публикациях.

Самые «оживлённые» точки:

все крупные сети с многочисленными группами и сообществами, включая собственные, которыми специально обзаводятся для продвижения своего проекта;
реклама в соц сетях для расширения базы клиентов;
сторонние блоги и сайты;
видеохостинги, способствующие раскрутки с помощью роликов;
крупные тематические порталы с высокой посещаемостью;
обычные офлайн издания, где размещают ссылку на свой сайт;
рассылки, позволяющие массово привлекать клиентов.

Контент не просто размещают в интернете. Для повышения эффективности отдачи активно занимаются его раскруткой.

Отдача редко бывает сиюминутной. Созданная масса статей приносит трафик, спустя некоторое время. Размещение на сторонних площадках — своеобразный сигнал для поисковых систем, что контент пользуется популярностью, поэтому статьи неизбежно выходят в ТОП.

Дополнительная информация о контенте на проекте «Работа копирайтером»: