Емейл рассылки, емейл маркетинг

Емейл рассылки, емейл маркетинг как средство самопрезентации копирайтера

Емейл рассылки — серия писем, которые периодически массово рассылаются по своей подписной базе.

Емейл маркетинг — техника привлечения своих подписчиков, клиентов, позволяющая добиваться выполнения поставленных задач.

Как сформировать базу подписчиков

База — потенциальные читатели сайта и люди, готовые ими стать. База формируется из пользователей, которым автор интересен, они готовы быть постоянными посетителями его проекта и читателями новых статей. Их привлекают, разместив на сайте форму подписки, периодически делая призывы подписаться.

Форма подписки должна быть красивой и привлекающей внимание. Призыв подписаться обычно сопровождается каким-то обещанием, ценным для клиентов. Заверением, что они будут получать качественные авторские материалы, которые, например, в короткий срок помогут освоить профессию копирайтера.

Рассылка писем по электронной почте позволяет создать круг постоянных завсегдатаев. Они возвращаются на сайт, периодически получая в письмах приглашения со ссылкой. Увеличивают число посещений и просмотров. Постоянные читатели активнее ведут себя на сайте, чаще оставляют комментарии.

База создаётся из адресов людей, которым интересна тематика сайта. Аудитория должна быть целевой. Иначе рассылка писем на email не имеет смысла. Основная ЦА копирайтера — начинающие коллеги и лица, раздумывающие, какую работу выбрать в интернете, подойдёт ли им копирайтинг.

Подающий надежды автор и его личный сайт могут быть объектами внимания заказчиков. Клиенты тоже могут входить в число подписчиков, если увидят полезную для себя информацию. Они являются кандидатами на получение рассылки коммерческих предложений.

Собранную базу подписчиков лучше поделить на две части. Держать список электронных адресов для рассылок потенциальным клиентам отдельно от мейлов обычных подписчиков, приходящих только за получением ценной информации. Рассылка коммерческих предложений часто отправляется по незнакомым адресам, разысканным в сети, — холодные письма.

Варианты сбора адресов для рассылки писем по электронной почте

Всплывающая форма подписки. Обычную, размещённую на сайте, легко не заметить. Если всплывает окно с приглашением, его не заметить невозможно. Кнопка закрытия на оконце должна быть хорошо видна.

Недостатки всплывающих окон:

Несвоевременно появляются.
Закрывают текст, мешая чтению.
Показываются всем, включая лиц, которые давно подписаны.

Подарок за подписку. От ценного подарка, даруемого практически безвозмездно (всего лишь почта взамен!), трудно отказаться. Этот способ позволяет быстрее набрать список электронных адресов для рассылок.

Сбор из интернета. При регистрации и входе на некоторые сайты можно увидеть список всех участников и их почту. На форумах часто почтовые адреса не сокрыты, а их владельцы открыты для общения.

Ищут и собирают везде, помня о целевой аудитории. Иначе труд напрасен.

Емейл рассылки: коротко о письмах

Как создать письмо для рассылки?

Секреты и советы рассылки писем по электронной почте изложены в трёх статьях:

Шаблоны писем для email рассылки

Надо ли составлять шаблон. Почему нет? Только одним шаблоном не обойтись. Их должно быть несколько, в зависимости от вида и назначения писем.

Оформление рассылки

Немаловажный фактор, который может привлечь внимание и вызвать заинтересованность. Подписчикам приятно получать письма с аккуратной вёрсткой, изображениями и прямыми ссылками, позволяющими сразу из почты перейти на страницу сайта.

Виды писем

Привлечение подписчиков/клиентов, стимулирование на целевое действие:

письма-знакомства (приветственные)
предложение участия в акциях

Укрепление имиджа:

анонсы
контентные (информационные)
дайджесты

Удержание клиентов, цепочка продаж:

триггерные (с индивидуальными предложениями)
информационные (извещающие, повествовательные)

Реактивация былых клиентов:

триггерные (напоминающие, подхлёстывающие)
реактивационного характера (с шокирующим обращением).

Выбор вида письма зависит от стадии взаимоотношений с клиентами.

Рассылка писем на email

Отправка разовая (холодная рассылка или отправка анонса о предстоящем мероприятии/событии) и периодическая, по возможности регулярная, но не назойливая. Автоматизированные письма отправляются по шаблону (тригерные), информационные создаются по определённому поводу (акционные предложения).

Приветственные письма могут быть одиночными (благодарение за подписку) или состоящие из небольшой серии, когда нужно пробудить и подогревать интерес.

Как создать письмо для рассылки? Порой письмо написать сложнее, чем статью.

Информационные письма, приходящие со многих сайтов по подписке, представляют собой примитивные шаблоны писем для email рассылки с парой абзацев: на сайте вышла новая статья, приглашаю прочесть.

Редко у кого послания неординарные. Например, письма Артура Будовского, Дениса Каплунова, TexTerra на общем фоне однотипных и однообразных посланий заметно выделяются содержанием, стилем, оформлением рассылки.

Емейл маркетинг — непростая наука. Не все копирайтеры умеют писать рассылочные письма. Но владелец сайта, посвящённого копирайтингу, обязан уметь это делать.

Ещё тексты о самопрезентации на проекте «Работа копирайтером»: