Вторник, 12.12.2017, 05:49

Функциональное предназначение сайтов

Меню сайта

Календарь
«  Декабрь 2017  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
Наш опрос
Что вам нравится в копирайтинге?
Всего ответов: 75
Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0

Функциональное предназначение сайтов

Для чего нужен сайт — функциональное предназначение сайтов

Для большинства пользователей сети все веб-сайты на «одно лицо». Безусловно, у каждого проекта отличительные украшательства в виде разного дизайна. Но в целом, все выполняют общую функцию — предоставить гостю, случайно или намеренно забредшему, информацию, которую он ожидает здесь найти.

Копирайтер, создающий для веб-сайтов новые тексты, в отличие от обывателей, должен:

  • яснее понимать функции сайтов, чтобы писать статьи точнее и прицельнее;
  • знать, как выполняется оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах;
  • усвоить основные фишки интернет-маркетинга.

Элементарное понимание, для какого проекта создаётся текст, какова его целевая аудитория, что собой представляют основные читатели, способы продвижения сайта статьями, позволит сдать работу, которая понравится заказчику, будет принята с первого раза, без доработки.

Функциональное предназначение сайтов

Любой веб-сайт создаётся с конкретной целью, он «заточен» под какие-то определённые функции.

Можно выделить пять основных.

Информационная

Это основная функция: пользователи приходят в сеть за информацией. Популярность любого проекта зависит от того, как полно и содержательно он её предоставит, насколько материалы веб-ресурса актуальны, как часто обновляются.

Информация, размещаемая на сайтах, включает:

  • Общие данные о компании или владельце (на авторских проектах).
  • Портфолио — своеобразный отчёт о выполненных работах.
  • Описания продукции, услуг.
  • Блок опросов для сбора ценных сведений от клиентов.
  • Информационные статьи в помощь потребителям (вот зачем нужен блог на сайте коммерческой направленности).
  • Информационные сведения для связи: контакты, адрес, карта проезда.
  • Отзывы партнеров и потребителей.
  • Перечень партнеров, лучших клиентов.
  • Контактную форму для быстрой обратной связи.
  • Информационный блог для публикации новостей и полезных статей.
  • Сертификаты, лицензии, прочую документацию, подтверждающую надёжность и экспертность.

Решающие факторы успешности проекта: как быстро пользователи получают необходимую информацию; в каком виде она представлена; её простота и доступность для любого потребителя. От этого зависит решение прочесть текст до конца, связаться с менеджерами, позвонить, выполнить прочее ожидаемое действие.

Насколько полно компания/владелец личного проекта заявят о себе, найдут возможность привлечь и удержать посетителей, зависит успех и раскрутка проекта, выбор способов продвижения сайта.

Часть ответственности за информацию зависит от качества текстов, которые написали для веб-сайта копирайтеры.

Имиджевая функция

Вторая по значимости. От качественности создания собственного имиджа зависит отношение партнеров и потребителей. У них сформируется положительное или негативное отношение к веб-ресурсу компании или личному веб-сайту.

На имидж влияет множество деталей: раскрученность в социальных сетях, частое упоминание бренда в интернете. Вновь ответственность за имиджевые тексты или посты для социальных сетей ложится «на плечи» копирайтеров, результат их работы способствует продвижению сайта статьями.

Коммуникативная функция

Необходимо предоставить посетителям возможность общения между собой и с администрацией сайта (представителями компании):

  • Удобство связи для контактов, большой выбор возможности: позвонить, написать на электронную почту, воспользоваться онлайн-консультантом, связаться с менеджером, приехать в офис.
  • Своевременный отклик на комментарии пользователей. Обычно возражениями или оправданиями отвечают на негативные отзывы, а положительные оставляют без ответа. Это ошибка: слова благодарности «согреют душу» комментатору, вызовут ответную любовь и постоянство.

К улучшению коммуникативной функции тоже причастны копирайтеры, которым поручают написание комментариев и отзывов.

Рекламная функция

Веб-сайт сам по себе является рекламным инструментом, позволяющим за короткий срок привлечь большое число посетителей. Для этого необходима грамотная оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. Помимо этого — раскрутка в социальных сетях и на других площадках сети.

Своеобразной рекламой является всё, что относится к деятельности компании: продукты, услуги, сервис, представление информации в таком виде, чтобы она привлекла внимание целевой аудитории и прочих потенциальных потребителей.

Задействуют другие рекламные инструменты, заказывают копирайтерам написание:

Сайт позволяет публиковать неограниченное количество информации, которая рекламирует успешнее, чем материалы небольших рекламных блоков в буклетах, газетах, журналах, прайсах, листовках. Снижаются затраты на прочую рекламную продукцию.

Маркетинговая функция

Сайт заменяет дивизию обычных продавцов, позволяя продавать товары/услуги круглосуточно, без выходных и праздников. Помогает увеличивать спрос потребителей. Функция имеет огромное значение для нескольких типов проектов:

Интернет-магазин

Правильная настройка опций управления (корзины, оформления покупки, оплаты, доставки) позволяет вести бесперебойную торговлю. Помимо этого, собирается информация о каждом покупателе, ему делаются заманчивые предложения, помогающие создавать базу постоянных клиентов для рассылки.

Корпоративный сайт

Имеет любая крупная компания, желающая расширить объём продаж/услуг, выйти на новый виток рынка, получить дополнительных клиентов. Веб-ресурс полностью соответствует фирменному стилю, нацелен на раскрутку бренда. Потенциальный клиент имеет возможность легко связаться с компанией, сделать предзаказ, заключить сделку, совершить покупку, не приезжая в офис.

           Сайт-визитка

Своеобразная большая визитная карточка для скромных, безызвестных компаний, делающих первые шаги на рынке. Отличается от корпоративного небольшим размером и числом страничек. Иногда достаточно одной страницы с грамотно написанным текстом, который предоставит пользователям исчерпывающие сведения. Остаётся выбрать оптимальные способы продвижения сайта.

Промо-проект

Роль промоушен-сайтов — донесение важной рекламной информации до потребителя. Они создаются под определённые «разовые» услуги, сообщают:

  • о проведении конкурсов, акций, розыгрышей,
  • открытии филиала,
  • выходе новой продукции.

Копирайтер должен знать функциональное предназначение текста, в зависимости от того, для какого веб-сайта создаётся заказ, какие задачи должен решить новый контент.

Статьи проекта «Работа копирайтером» помогут писать хорошие тексты:

Яндекс.Метрика