Интернет реклама: информация для копирайтеров

Интернет реклама, что о ней нужно знать копирайтеру

Существует несколько классификаций рекламы: по содержанию, целевому воздействию (коммерческая, некоммерческая), методу воздействия (прямая, косвенная), способу оплаты (платная, бесплатная) и т.д.

Основные виды рекламы по содержанию

Потребительская — рекламирование продуктов повседневного спроса — ориентирована на продвижение товаров/услуг, которые необходимы людям в обыденной жизни.
Торговая предназначена для представителей торговли, агентов и дилеров розничной/оптовой сети.
Розничная реклама — предложения гипермаркетов и прочих торговых точек, адресованные «своим» покупателям.
Профессиональная нацелена на поиск партнеров, нуждающихся в сырье, оборудовании, производственном оснащении, специфических услугах. Это реклама продуктов, которые не нужны обычным потребителям — простым людям.
Финансовая — предложение, направленное бизнесменам, финансистам и широкой публике. Это реклама банков, микрофинансовых организаций, страховых учреждений.
Политическая выражена девизами, лозунгами, призывами — яркими словесными и зрительными образами.
Социальная ориентирована на пропаганду, благотворительные цели — на то, что интересно обществу, что касается общественной жизни.

Все из перечисленных видов активно задействованы в интернете. Копирайтеру приходится сталкиваться с рекламой, создавая рекламные предложения и тексты.

Основные виды интернет рекламы

Реклама постоянно развивается, появляются её новые виды.

Наиболее популярными в сети являются:

1. Контекстная реклама

Самый действенный вид рекламы, текст которой привязан к определённому контексту. КР отвечает интересам каждого пользователя (в соответствии с его поисковыми запросами). Рекламные предложения публикуют на страницах выдачи, и показываются на тех сайтах, которые в дальнейшем человек посещает.

Существуют две самые крупные площадки для рекламы в интернете — рекламные сети от поисковых систем:

1) Яндекс.Директ — сервис контекстной рекламы от Яндекса;

2) Google AdWords — аналогичный сервис от Гугла.

2. Баннерная

Ещё её именуют медийной. Баннером называют небольшое графическое изображение с текстом или без него, чаще со ссылкой, позволяющей сделать переход и воспользоваться предложением. Изображение может быть статичным или мультимедийным, в виде флеш-анимации, гифки, ролика. Баннеры без ссылки служат для формирования имиджа компании, товара, услуги. Способствуют узнаваемости марки и рекламодателя.

3. Тизерная

Тизеры — несколько вульгарные картинки-дразнилки с заманчивой подписью, вынуждающей взглянуть на предложение. Тизерные заголовки придумывают копирайтеры. Тизеры не сообщают напрямую, что именно рекламируется. Они интригуют, вызывают желание нажать на картинку. Часто тизерная реклама имеет негативный характер, публикуется на сайтах сомнительного содержания. Пользователи относятся к ней недоверчиво.

4. Таргетированная

Основные площадки для таргетированной рекламы в интернете — социальные сети. Рекламные инструменты соц. сетей позволяют быстро настроить таргетинг по полу, возрасту, географии и прочим параметрам. Рекламные объявления в сетях показываются целенаправленно узкому сегменту нужной целевой аудитории. Социальные сети являются одним из лучших инструментов продвижения.

5. Реклама с помощью SEO (поисковая реклама)

Даёт владельцам сайтов самый большой приток трафика. С помощью поиска люди ищут интересующую их информацию. А тексты, написанные копирайтерами, рекомендуют самые авторитетные поисковые системы. Попасть в поисковую выдачу помогают ключи, вставленные в SEO-статьи. Благодаря СЕО-текстам, на сайт попадают целевые посетители и совершают действие, которого от них ожидает владелец сайта.

6. E-mail рассылки с рекламными предложениями

Рекламные предложения часто массово рассылают по адресам подписной базы. Способ используют инфобизнесмены, владельцы интернет-магазинов и прочих вебсайтов. Рассылки являются действенным способом продвижения услуг и товаров. Поэтому создание писем для рассылок часто заказывают копирайтерам.

Е-мейл рассылки, е-мейл маркетинг

7. Реклама в интернете на YouTube

Копирайтерам заказывают сценарии для видеороликов, названия и описания к ролику, создание рекламных предложений, которые размещаются в видео.

Собственный канал на YouTube

8. Всплывающие окна (Pop-Up, Pop-Under)

Предложение рекламного характера часто показываются во всплывающих окнах. Окно Pop-Up поджидает пользователя сразу при открытии страницы. Pop-Under появляется, спустя некоторое время пребывания гостя на сайте. Окна являются действенным инструментом и приносят пользу рекламодателю.

9. Push-уведомления

Относительно новый вид рекламы. Представляет собой всплывающее уведомление, которое появляется на компьютере пользователя в правой нижней части. С подобными уведомлениями сталкиваются владельцы почтовых программ, извещающих о приходе новых писем; обладатели антивирусного ПО, сообщающего об обновлении базы сигнатур. Человек сам даёт разрешение на показ Push-уведомлений.

10. Реклама в мобильных приложениях

Получила широкое распространение, так как в сеть люди выходят не только со стационарных компьютеров. Большинство владельцев смартфонов и планшетов посещают интернет с портативных устройств. Они лицезреют рекламу в бесплатных мобильных приложениях. Геймеры получают бонусы за просмотр рекламы.

К другим видам интернет рекламы можно отнести

11. Партнёрский трафик — рекламирование предложений в чужой подписной базе.

12. Вирусный трафик — репосты, распространение предложения с помощью кнопок «Поделиться» в соц. сетях.

13. Публикация предложений на площадках для рекламы в интернете и не только. На досках объявлений, форумах, крупных порталах и частных блогах.

Ещё статьи по теме на проекте «Работа копирайтером»: