Среда, 13.12.2017, 23:39

Качественный контент

Меню сайта

Календарь
«  Декабрь 2017  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
Наш опрос
Что вам нравится в копирайтинге?
Всего ответов: 76
Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0

Качественный контент

Качественный контент, качество текста на странице

Что такое качественный контент, какой контент можно назвать качественным? Однозначных критериев для оценки работ, написанных копирайтерами, не существует.

Условно оценочными критериями могут выступать:

  • уникальность,
  • тошнотность и спамность,
  • водность,
  • релевантность,
  • ранжирование страницы,
  • показатель конверсии продающих текстов,
  • оценка по Главреду и Ципфу,
  • прочие параметры.

Самый неоспоримый факт — удовлетворение намерений пользователей. Если материал, подготовленный копирайтером, оправдал их поиски и ожидания, значит, качество текста на странице соответствующее.

Статья может иметь безупречные показатели по всем параметрам, но … совершенно не нравиться читателям.

Известная личность — Рэнд Фишкин — сформулировал, что такое правильный (качественный) контент:

  1. соответствует целям посетителей веб-сайта, даёт развёрнутые ответы на их запросы;
  2. легко воспроизводится на любом устройстве (настольных и переносных компьютерах, телефонах);
  3. предоставляет пользователям точную и актуальную информацию;
  4. осуществляет функции успешнее, чем контент основных конкурентов.

На вкус и цвет…. Любой статьёй сотни людей могут искренне восторгаться, а несколько десятков обрушат на автора такой шквал критики, что стрессовое состояние ему надолго гарантировано.

От чего зависит качество текста на странице

От размера?

Сейчас набирают популярность лонгриды. На некоторых сайтах ими усыпаны все страницы. Формат полюбили поисковики, такие статьи лучше ранжируются. В них много графики, видео, которые позволяют при просмотре задействовать разнообразные каналы восприятия информации.

Надо ли всем переходить на этот формат?

Нет, он подходит не для каждого материала. Люди воспринимают информацию субъективно, их отношение к качеству контента неоднозначно.

Визуалам по нраву зрительное восприятие, включая фото и видео. Дискретам необходимы факты, цифры, убедительные доводы. Кинестатикам нравится эмоциональный контент, который легко связать с ощущениями. Аудиалам проще воспринимать информацию на слух — аудио, видео.

Исходя из этой градации, легко предугадать, что объёмные тексты понравятся визуалам и кинестатикам, а небольшие по размеру — аудиалам и лицам с дискретным складом ума. Пользователи сосредоточенно изучают контент несколько секунд, затем отвлекаются, параллельно просматривают другие источники.

Если статья на странице небрежно отформатирована и не имеет чёткой структуры, глядя на её длину, пользователь легко передумает углубляться в чтиво.

Как подготовить качественный контент

Три главных условия, которые необходимо выполнить:

Эти условия учитываются «по умолчанию», если статья пишется для людей, её содержимое точно отвечает запросу, по которому ожидается наплыв посетителей. При этом её длина не является мерилом качества. Часть текста вполне можно заменить хорошим изображением, которое, порой, работает лучше, — инфографикой, например.

Для улучшения восприятия и качества текста на странице важно всё: красивые и разборчивые шрифты на сайте, оформление подзаголовков, расстояние между абзацами и блоками. Читабельность зависит даже от дизайна и цветового решения веб-сайта: обилие ярких или навязчивых элементов отвлекает от чтения, не даёт вникнуть в информацию.

Статьи на главной странице поисковой выдачи не всегда являются главным показателем высокого качества. Оценка качества текстов людьми и поисковыми ботами резко отличается. Статьи из ТОПа могут людям не очень нравиться, а материал, откопанный на задворках выдачи, получает ошеломительный фидбек.

Лайки? Тоже могут быть искусственно накручены. Если пользователи сами охотно делятся, цитируют, превращают текст в вирусный — это уже признак, что материал стоящий! Кстати, есть версия, что ссылками на лонгриды делятся с друзьями намного чаще и охотнее, руководствуясь желанием выглядеть в их глазах значимее и умнее.

Достойная оценка качества текстов — если среди сотен статей на одну и ту же тему, схожих меж собой, как близнецы-братья, пользователи выделили один вариант, ссылки на страничку со статьёй размножаются в сети на протяжении длительного времени.

Качественный контент — тот, который читают и распространяют по интернету сами читатели, без помощи рекламных компаний и лишних затрат на продвижение со стороны владельца сайта.

Советы веб-ресурса «Работа копирайтером» помогут создавать хорошие текстовые материалы:

Яндекс.Метрика