Как написать идеальную статью

Как копирайтеру написать идеальную статью

Тому, как написать идеальный текст, учат гуру копирайтинга на конференциях, вебинарах и тренингах. Единой формулы не существует.

Вопрос всегда остаётся актуальным:

придумываются новые техники;
создаются новые формулы;
ряды копирайтеров непрерывно пополняются, задача новичков — получить знания, помогающие совершенствоваться.

Иногда имеет место утрата навыков. Копирайтер, несколько лет не работающий, безнадёжно отстаёт, перед ним вновь возникает вопрос об идеальности статей. Процесс совершенствования бесконечен.

Основные качества идеальных текстов

Как написать идеальную статью? Поможет соблюдение ряда правил и предписаний.

1.Творить для определённой целевой аудитории

Любая статья по умолчанию не может нравиться всем. Каждый текст обращён к определённой целевой аудитории. Задача автора — правильно её представлять и раскрывать тему, чтобы она была понята ЦА.

Например, текст о строительстве дома из СИП-панелей.

клиент, заказывающий строительство, хочет знать выгоды и преимущества;
мастера строительной бригады — трудоёмкость возведения панельного жилья;
электрики — особенности прокладки электропроводки;
сантехники, тепло- и прочие техники — проведение коммуникаций в панельных зданиях.

Точный ответ на вопрос «Для кого пишется текст» позволит «зацепить» нужную целевую аудиторию.

2.Правильно выбирать язык текста

Выбирается, исходя из знания ЦА. Если материал пишется для специалистов, он должен изобиловать точной и грамотной терминологий. В идеальной статье для простых читателей суть излагается более доступно — термины переводятся на язык, понятный читателю:

В статьях, предназначенный для путешественников, уместны эпитеты: матушка Волга, красавица Обь, могучий Енисей.

В текстах про закладку фундамента для пансионатов или баз отдыха на берегах этих водоёмов подобные красочные эпитеты ни к чему.

3.Структурировать информацию

Материал для читателей излагается в определённой последовательности: разделы, фрагменты, абзацы плавно сменяют друг друга. В идеальном тексте одна мысль подчёркивается и обосновывается другой, повествование течёт плавно и последовательно. Читателю не приходится напрягаться, перечитывать предыдущие абзацы, пытаясь вникнуть в суть. Текст легко читается, легко воспринимается. Следовательно, прочитывается до конца; пользователь осуществляет действие, которое ожидает владелец сайта: подписку, покупку.

4.Структурировать текст

Копирайтеры, имеющие собственные сайты, могут посмотреть на любую страницу глазами робота. Текст выглядит иначе, из него удаляются стоп и прочие незначимые слова. Роботу текст понятен, человеку — нет. В тексте для людей должны быть подзаголовки, списки, делающие информацию визуально более приятной и понятной.

5.Избегать ошибок

Грамматические и прочие ошибки, описки, допущенные из-за невнимательности, оскорбляют читателей. Они чувствуют пренебрежение к посетителям, яростно негодуют, в комментариях выражают возмущение. Этого легко избежать, развивая внимательность и тщательно выверяя статьи перед отправкой заказчику и перед размещением на сайте.

6.Обсуждать материал с заказчиком

Особенно актуально при создании продающих материалов. Как написать идеальную статью, не имея в достаточном количестве нужной информации? Обычно заказчику предлагается заполнить бриф, в котором копирайтер указывает, какие данные ему необходимы для выполнения работы.

Если непонятны пункты ТЗ, они уточняются. Уточнение технического задания — естественный процесс. Райтер не является телепатом, не всегда может понять, что хочет заказчик. Проще выяснить все вопросы до начала работы, чем неоднократно делать доработку текста, или вызвать возмущение заказчика и его отказ от сотрудничества.

Копирайтер является коммерческим писателем, работающим на клиента и для клиента. Его задача — деликатно и ненавязчиво общаться с заказчиком, чтобы заблаговременно понять все сложные пункты ТЗ, его непонятные моменты. А не истолковывать их на свой лад, совершая непростительные ошибки, ведущие к разрыву сотрудничества.

7.Делать упор на полезность

В любой идеальной статье содержатся сведения о том, почему компания, товар, услуга необходимы. Речь о продающем тексте. В него включают КП или УТП. Если такового нет, описывают преимущества, выгоды, полезность для клиента. Задача автора — вызвать желание купить, воспользоваться предложенными услугами, сотрудничать с компанией.

Пользу должен приносить любой материал, создающийся авторами. Основные качества идеальных текстов — полное и последовательное освещение темы, раскрытие вопроса, решение проблемы. В статье даются исчерпывающие сведения. После её прочтения пользователь не возвращается на поисковую страницу, чтобы почерпнуть дополнительную информацию с других ресурсов.

У каждого автора есть собственное мнение, как написать идеальную статью. Главное, чтобы любой текст, выходящий из-под его пера, нравился заказчикам и читателям. Сайт «Работа копирайтером» предлагает советы, как писать хорошие статьи: