Как писать SEO статьи

Как правильно писать SEO статьи

Что такое SEO (Search Engine Optimization) — вопрос сложный и не совсем понятный даже многим лицам, занимающимся продвижением проектов в сети. Это некие успешные действия, которые приводят на веб-сайты посетителей. А далее, насколько им понравится, и захотят ли они регулярно навещать определённый сайт, зависит от контента. Точнее, от копирайтеров, пишущих тексты для этого проекта.

От работы копирайтера в немалой степени зависит СЕО продвижение веб-ресурсов. Статьи попадают в ТОП, благодаря вставленным в текст поисковым запросам — ключевым фразам. На какое именно место попадут страницы, как долго продержатся, зачастую зависит от качества каждой статьи, релевантности, её востребованности читателями.

Как создаются SEO статьи

Два варианта создания СЕО-текстов:

В ТЗ подробно изложены требования, даны ключи и конкретные указания по их вставке: в определённых местах статьи. Копирайтеру остаётся выполнить пожелания заказчика.

Создание SEO статьи полностью зависит от копирайтера: он сам выбирает тему, подбирает ключи и грамотно расставляет их по тексту.

Второй вариант — сложнее, неудачу нельзя свалить на заказчика, оправдываясь его требованиями.

Что включает СЕО-копирайтинг

О чём должен помнить копирайтер, если он самостоятельно занимается наполнением веб-ресурса, своего или чужого, не важно.

Тема статьи

Должна полностью соответствовать тематике проекта или быть тесно связанной с ней, вполне уместной.

Подбор ключей

Если нужных ключей нет в заранее составленном Семантическом Ядре сайта, они подбираются с помощью Вордстата или других аналогичных сервисов.

Ключики в виде одного-двух слов являются высокочастотными, по ним статья не продвинется. Это прерогатива сайтов-«старичков» с огромным авторитетом, которых трудно сместить в ТОПе выдачи. Подбирать следует низко-конкурентные и низкочастотные запросы, состоящие из четырёх и более слов.

Здесь таится очередная опасность: чем больше слов в низкочастотном запросе, тем больше проблем с уникальностью текста. Ключи могут не соответствовать правилам русского языка, порой представляют собой набор слов, между которыми нужно ставить связки: предлоги, знаки препинания. Нежелательно разбивать ключ вопросительными и восклицательными знаками, желательно его отнести к одному предложению.

Ключи в заголовках

Title

Без грамматических и прочих ошибок.
По длине вмещается в одну строку: короче и точнее!
Содержит прямое вхождение самого высокочастотного ключа (из всех подобранных) или основного ключа, по которому продвигается страница.
Главное ключевое слово ближе к началу заголовка.
Вызывает доверие и желание читателя кликнуть по нему.

H1

Отличается от главного заголовка Title — они не должны быть абсолютно одинаковыми. Включает основной ключ в изменённом состоянии или второй ключ, схожий с основным. H1 может быть длиннее основного заголовка страницы, но не должен занимать больше двух строчек.

H2–H4

Содержат второй и третий ключи. Или вариации основного ключа, если он в тексте всего один. Используют множественное число, разбавление синонимами, склонение и прочие формы.

Ключи в тексте

Каждый ключ не должен повторяться более трёх раз. В небольшой статье ещё меньше. В тексте примерно 1–3 % ключей от общего количества слов. Больше одного ключа в абзаце не рекомендуется использовать, иначе поисковые боты сочтут за переспам — искусственную накрутку ключей для выхода в ТОП.

Шлейфовые запросы

Присутствуют в нижней части страницы выдачи: «Вместе с (ваш запрос) ищут».

А также поисковые подсказки при вводе ключа в строку поиска:

Их уместное использование в тексте позволит роботу считать его релевантным.

Тег Description

Не просто перечисление ключей, а осмысленный текст, дающий пользователям понять, что их ждёт на странице.

Тег Alt и Title тега Img

Картинки должны быть релевантны тексту, следовательно, содержать ключевые слова. Это поможет участвовать изображениям в поисковом поиске по картинкам, откуда тоже могут быть переходы и чтение статьи.

Внутренняя перелинковка

Позволяет владельцу сэкономить на покупке ссылок. Перелинковка производится контекстными ссылками, которые имеют такое же влияние, как внешние. Линки передают статический вес другим страницам, при ранжировании поисковые боты учитывают анкоры всей ссылочной массы.

Как текст и другие факторы влияют на СЕО продвижение

Как правило, некоторые факторы от копирайтера не зависят. Информация для общего сведения.

Регистрация проекта во всех поисковых системах (иначе его страниц не будет в выдаче).
Добавление сайта во все крупные каталоги даёт некоторый импульс для попадания в ТОП.
Раскрутка на сторонних площадках.

Что зависит от копирайтера?

Поведенческие факторы. Если статья нравится, сайт добавляется в закладки, текст расшаривается в социальных сетях. И наоборот: непонравившийся материал вызывает массу отказов, пользователи покидают проект, он смещается на задворки поисковой выдачи.

Переоптимизация текстов ухудшает ПФ. Например: обилие нелепо вписанных ключей, затрудняющих чтение текста. Переизбыток ключевиков грозит получением бана от поисковых систем.

Грамотность. Тексты с большим количеством ошибок понижаются в выдаче, вызывают нарекания читателей, сильно влияют на поведенческие факторы.

Тайтлы и Описания должны иметь «продающий» характер — привлекать внимание пользователей.

Читайте, как правильно писать статьи, на проекте «Работа копирайтером»: