Вторник, 12.12.2017, 05:49

Как писать текст на медицинскую тематику

Меню сайта

Календарь
«  Декабрь 2017  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
Наш опрос
Что вам нравится в копирайтинге?
Всего ответов: 75
Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0

Как писать текст на медицинскую тематику

Как писать текст на медицинскую тематику, как правильно его заказывать

Владельцы веб-сайтов, посвящённых медицине, ищут узкопрофильных специалистов. И это правильно. Хотя вызывает недоумение их поиски профессиональных хирургов, чтоб те писали статьи на медицинские темы по цене 25/1000 символов.

Интересно, какой хирург, проведя 24-часовую или даже 10-часовую операцию, возжелает присесть за компьютер, чтобы написать статью для заказчика. Разве что, для своего веб-ресурса, в котором он не особо нуждается. У него достаточно пациентов, желающих что-либо удалить или пришить. Число травмированных людей или попавших в дорожную аварию, к сожалению, велико.

Недостатки статей на медицинскую тематику, написанных медиками-профессионалами

Врачи владеют специализированным, медицинским языком, который они заучивали в процессе обучения. Язык уместен для разговора с коллегами и персоналом клиники, но абсолютно непонятен их пациентам.

Статьи, написанные медиками, отпугивают читателей: они изобилуют сложными терминами. В каждом предложении есть слова, для которых приходится искать расшифровку в словарях. Это утомляет читателя, он закрывает страницу. Часто не возникает желание читать текст, если в названии уже присутствуют непонятные термины.

Профессиональный язык сложно воспринимается в информационных статьях на медицинскую тему, а в текстах, продающих медицинские услуги, вообще недопустимы канцеляризмы, заумные термины, фразы-клише, не несущие особого смысла. 

Больному стает «понятно», если он прочтёт, что ему необходима абдоминализация сердца или абдоминоперикардиостомия? Что он выяснит, пытаясь самостоятельно расшифровать термин «дисперсионная психоаналитическая среда», или что ему предложена фиброгастродуоденоэзофагоскопия? Он утешится объяснением: «радиационно-индуцированная нестабильность генома»? Такими сложными терминами изобилуют специализированные статьи.

Как писать текст на медицинскую тематику копирайтеру для страниц, продающих услугу клиники

Продающие тексты всё-таки должен писать профессиональный копирайтер, а не медик. По той причине, что потенциальных пациентов нельзя отпугивать сложными специфическими терминами. Их необходимо перевести на нормальный «человеческий» язык, иначе пользователь пойдёт искать другую клинику, где все услуги описаны понятно. Врач должен уметь продавать свои услуги, а для их правильного описания лучше привлечь профессионального копирайтера.

Статьи на медицинскую тему, продающие услуги клиник, необходимо писать так, чтобы любому человеку, при прочтении, не пришлось непрерывно отвлекаться и искать в словарях или Википедии значения сложных фраз и терминов. Любые тексты должны легко читаться, каждое слово в них должно быть простым и понятным. «Ошибка аппроксимации» — это ошибка создателя текста, который не может донести мысль на доступном читателю языке.

Как писать посадочные страницы веб-сайта клиники

Выбирая клинику через интернет, будущий пациент собирается ей доверить самое ценное, что у него есть — остаток здоровья, возможно, сохранение жизни. Важно, чтобы прочитанная им информация исчерпывающе давала ответы на вопросы, без обмана и желания привлечь пользователя несуществующими услугами.

О недопустимости изобилия сложных врачебных терминов уже ясно. Каких ещё ошибок нельзя допускать? Что должно присутствовать на странице лендинга?

Чёткое описание преимуществ

Многие врачи открывают частные клиники. Именно они заинтересованы в привлечении клиентов, поэтому заводят посадочные странички для рекламирования услуг. Иначе как привлечь пациентов, если в городе несколько сотен специалистов оказывают подобные услуги.

Важно описать блок преимуществ, выгодно отличающих клинику от конкурентов. На всех продающих страницах встречаются обобщения: услуги оказывают высококвалифицированные специалисты, клиника имеет техническую оснащённость, процедуры безболезненны.

Специалистом может оказаться врач, выпускник вуза, не имеющий опыта работы, который арендовал небольшую комнату для приёма пациентов. Техническая оснащённость — градусник для измерения температуры или списанная бормашина 1999 года. Несерьёзно. Разгневанные пациенты напишут десятки гневных отзывов за то, что их обманули.

  • Необходимо перечислить, какими заслугами обладает медперсонал.
  • Описать подробно оборудование для диагностики и лечения, как оно поможет решить проблемы клиентов;
  • Сообщить, какими методами и препаратами производится обезболивание, как они подбираются индивидуально для каждого больного.

Пациент должен сразу понять, что его ждёт на приёме.

Никаких абстрагированных обещаний, только конкретика: подробное описание, как проводится диагностика и лечение. Правдивый текст вызывает доверие и надежду. Читатель облегчённо вздыхает: найдена клиника, которая поможет решить проблемы, не придётся пересматривать другие варианты.

Нет особых преимуществ перед конкурентами? Необходимо описать комплекс стандартных услуг с точки зрения выгод клиентов. Текст сразу обретёт преимущества, будет отличаться от предложений конкурентов.

Неуместны описания болезни

На сайте клиники необходимо представить описание решения проблем. О симптомах, возникновении, течении каждого заболевания — в отдельных статьях, но не на продающем лендинге. Чтобы пользователю, зашедшему на посадочную страничку, не пришлось без устали скроллить вниз, чтобы добраться до перечисления предоставляемых услуг.

Читатель сразу должен прочесть и понять, как врачи решат его проблему. Чаще всего, о своей болезни он и сам уже всё знает, не меньше докторов. Задача копирайтера — предоставить ему полезную информацию о решении его проблем.

Применение копирайтерских формул

Написание текстов по готовой формуле уместно для интернет-магазинов, в статьях на медицинские темы — далеко не всегда. Как копирайтер будет усиливать проблему клиента: запугиванием, что он умрёт, если вовремя не обратится за лечением?

На продающих страницах уместна ровная подача информации, насыщенно информативная и экспертная. Текст должен повествовать, как быстро решатся проблемы клиентов, но не описывать ужасы, которые с ними приключатся, если пренебречь услугами клиники. О негативном исходе любой человек сам может узнать, порывшись в медицинских справочниках.

Условный блок лендинга «Если не лечить заболевание, что будет» допустим, но не в качестве основной информации.

Экономия на контенте

В начале статьи уже приводился пример: заказчик ищет практикующего хирурга для написания текста на медицинскую тематику по смехотворной цене. Услуги современных клиник таковы, что привлечение дух – четырёх клиентов перекроет стоимость дорогого лендинга. Заказав текст неопытному копирайтеру, владелец учреждения платит вдвойне: текст не будет работать, через некоторое время придётся перезаказывать заново.

Профессионал углубится в изучение информации, переработает собранный материал, подаст его так, что клиника начнёт процветать, начнётся поток и переизбыток клиентов, записывающихся в очередь.

Для сайтов медицинской тематики писать сложно, хорошо это делает лишь десяток специалистов, которых не так просто сыскать.

Резюме

Текст для сайта клиники пишется простым, понятным языком, без узкоспециализированных терминов. Он раскрывает все проблемы и отвечает на вопросы потенциальных пациентов. Привлекает массу клиентов, увеличивает число обращений по телефону, записей на консультации, которые быстро конвертируются в продажу услуг.

Некачественная, плохо поданная информация, приведёт к уходу с сайта и продолжение поисков в другом месте, где пользователю всё представлено более толково.

Прежде чем озадачить райтера созданием текста, нужно чётко сформулировать задание, а копирайтеру — подготовить толковый бриф. Написанный текст должен быть понятен любому человеку. Хороший материал приведёт человека на консультацию, а далее, решит ли он воспользоваться услугами клиники, зависит не только от продающего текста, сколько от врачей-консультантов.

Читайте на проекте «Работа копирайтером»:

 

Яндекс.Метрика