Как выбрать копирайтера

Как правильно выбрать копирайтера?

Ежедневно заказчик сталкивается с проблемой: как выбрать копирайтера. На бирже исполнителей втрое больше, чем заказчиков, выбрать есть из кого. У каждого работодателя собственные представления о будущем тексте, они часто не совпадают с полученным результатом. Иногда отклонения в лучшую сторону, порой — в худшую: заказчик не получает ожидаемого. Следует помнить: на 90 % результат зависит от технического задания.

Биржа хорошо поддерживает заказчиков, облегчая помощь выбора, придумывая отличительные способы, помогающие понять, кто есть кто из авторов. Несмотря на усиленную помощь бирж, поиски хорошего райтера сравнимы с поисками жениха/невесты. Или достойного жилья за небольшую оплату, учитывая ограниченные бюджеты на продвижение и желание иметь отменные статьи на своём ресурсе.

Последний фактор определяет, кому можно доверять, с какими исполнителями работать: с фрирайтерами или биржевыми авторами. Биржевые исполнители не избалованы высокими ценами, более ответственны и дисциплинированы.

Кому можно доверять на бирже?

Опытные заказчики имеют обширный белый список авторов, неоднократно предоставивших работы, которые без правок сразу размещались на сайтах. Выбирая из новеньких кандидатов, они буквально интуитивно чувствуют, способен ли человек написать хорошую статью.

Интуитивных индивидуалистов не так много. Как новичку выбирать копирайтера?

При публикации заказа в высшей ценовой группе откликаются именитые авторы, входящие в ТОП биржи, имеющие звёздный рейтинг и прочие регалии. С ними проще. Они давно работают, знают, что писать, редко допускают неисправимые «косяки». Каждый из них пишет в своей манере, тексты представлены в портфолио.

Если ТЗ и цена заказа не удовлетворяют, вместо 200 претендентов откликаются 2-3 новичка, пожелавшие рискнуть, создать сложный текст. Часто заказчики дают им шанс и остаются довольными. Среди новичков есть не только неумехи, но и старательные личности, хорошо пишущие.

Каким людям доверяют заказы

На что смотрят заказчики, выбирая исполнителей

Отзывы

Первое, на что смотрят заказчики, на качество и количество отзывов. Качество и количество зависит от наличия свободного времени, желания и привычки заказчика оставлять отзывы. Особое желание возникает нечасто. Работа со статьями входит в обыденность: особо нечего выделять — нормальные тексты. Отзывы пишутся стандартными, длиной в одну строку. Редкость, когда мелькают нестандартные фразы, помимо «Рекомендую автора».

Небольшое количество отзывов имеют исполнители, быстро вырвавшиеся из нижней ценовой ниши, где небольшие цены компенсируются обязательными отзывами. Вторая причина небольшого числа — длительная работа с одними и теми же работодателями, постоянными заказчиками. Сложно писать отзыв одному и тому же человеку после приёмки очередного заказа, состоящего из однотипных статей.

Время работы на бирже

Логично, что можно доверять тому, кто давно работает. Чем дольше человек числится на бирже, тем больше гарантии, что умеет создавать тексты для сайтов, если не только числится, но и работает. Об этом говорят количество выполненных статей, рейтинг, число отказов от работы.

Примеры текстов

Практически у всех есть в портфолио. Можно в ТЗ указать, что работодатель не прочь взглянуть на аналогичные примеры текстов. Не лишне посмотреть на другие статьи автора, оценить стиль, манеру, формат. Как выглядят тексты на страницах сети. Если представляют собой невыразительное сплошное полотно, неразделённое на абзацы, — автор не знает, как правильно писать для веб-сайтов.

Хорошие копирайтеры не создают однотипные тексты, они по-разному оформляют материал, выходят за рамки норм и правил. У пишущего человека вырабатывается собственная тактика подачи текста. Он обязательно найдёт, какой фрагмент материала оформить списком, где поставить подзаголовки.

Построение и длина предложений

Напрямую сказывается на лёгкость чтения и восприятия текста. Хорошо, когда короткие предложения из 3–5 слов чередуются с предложениями средней длины. Слишком длинные сложно читать, текст из коротких примитивен для восприятия. Короткие предложения автору выгодны, в них невозможно допустить пунктуационные ошибки. Воды практически нет, если копирайтер не добавит море вводных слов и ненужных прилагательных. Но статья неинтересна, не читаема.

Наличие повторов слов

Опытный копирайтер использует одинаковые слова в одном предложении, в рядом стоящих предложениях, чтобы подчеркнуть смысл, что-то акцентировать. Он знает, по правилам копирайтинга нельзя использовать повторы одного слова в рядом стоящих предложениях. Через одно — можно, но лучше использовать синоним, а не основное слово.

Ответы копирайтера

Каждый исполнитель ищет собственный путь к сердцу заказчика. На биржах практикуются закрытые комментарии, чтобы никто другой не видел предложений. Многих заказчиков оскорбляют пустые заявки или односложные «Сделаю». Они выбрасывают их, не рассматривая, теряют сдержанных авторов, не любящих выражать эмоции.

Разве лучше полдня читать душеизлияния автора, клянущегося писать тексты неземной красоты, и, польстившись на его сладкие речи, получить вместо ожидаемых обещаний неземной бред? Сдержанность автора не выражает равнодушия к заказчику, она лишь выражает молчаливо невысказанные слова: «Всё понятно, готов приступить к работе».

Кто-то утверждает, что никогда не выберет автора, столь равнодушно реагирующего на заявки, недостаточно расшаркивающего. Извините, у хорошего копирайтера тоже нет лишнего времени на расшаркивание. Не выберете Вы, выберут другие, те, кто с ним работал, оценил его способности. Каким людям доверяют больше? Тем, кто не особенно себя расхваливает, а молча дело делает.

После написания статьи попалось на глаза обсуждение этого вопроса на одной из бирж. Автор решил вставить пару скриншотов из бурного обсуждения, тем более, что его личное мнение сходится с мнением коллег по перу, даже термины одинаковые.

Читайте ещё на сайте «Работа копирайтером»: