Воскресенье, 17.12.2017, 12:39

Контент маркетинг

Меню сайта

Календарь
«  Декабрь 2017  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
Наш опрос
Что вам нравится в копирайтинге?
Всего ответов: 76
Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0

Контент маркетинг

Контент маркетинг — основной путь развития интернет проекта

Каким должен быть контент на веб-сайте, решает его владелец. При разработке контента, выборе тем и видов у всех бывает творческий спад, возникает проблема: чем наполнять проект? А если несколько сайтов, блогов, форумов, плюс сообщества в социальных сетях? Настоящая головная боль.

Большинство веб-ресурсов в сети однообразны. Они наполнены тематическими статьями, для разнообразия разбавленными изображениями. Авторы боятся отклониться от основной тематики, получить претензии от поисковых служб за разброс тем или «всеядность». Есть негласное мнение, что роботы любят узкотематические проекты.

Их можно разнообразить, проработав схему контент маркетинга по наполнению веб-сайта. Это легко сделать, представляя интересы и надобности своей целевой аудитории.

Матрица контент маркетинга

Задачи контента:

  • развлекать,
  • внушать,
  • учить,
  • убеждать.

При воздействии на пользователя сочетают рациональность с нажимом на эмоции. Убеждение клиента и его полная осведомлённость вызывают желание совершить покупку или иное действие, необходимое владельцу проекта.

Основные задачи контента

1. Убеждать

Это главная необходимость любого текстового и прочего контента. При существующей конкуренции нелегко убедить клиента и получить желаемый результат. Необходимо изрядно извернуться, доказав, что здесь он получит что-то лучшее, чем на другом сайте.

Описание особенности товара. Недостаточно изложения технических характеристик, необходимо описывать достоинства и недостатки моделей, их отличие друг от друга. Прочтя описание в две строчки, пользователь уйдёт искать информацию в другом месте, и покупку сделает у конкурента.

Инструкции, руководства необычайно полезны для пытливых людей. Прочтя подробную инструкцию или полное руководство, имея возможность их скачать с сайта, конечно же, человек будет готов купить товар и увеличить Вашу конверсию.

Презентации. Интересный способ подачи материала. Несложно создать презентацию, она выгодно разнообразит и оживит привычный текстовый контент. Эффект пролистывания в сочетании со спецэффектами подачи информации надолго задержит пользователя, позволит в более интересной форме представить товар.

Видеоролики о продукции. Текст хорош всегда, даёт ответы на многие вопросы. Но видео действует заразительней, чем фотографии. Посмотрев на продукт в видео, клиент получает больше впечатлений и воодушевляется желанием получить товар. Видео выгодно тем, что улучшает поведенческие факторы — удлиняет время нахождение пользователя на веб-сайте.

Брендированное видео представляет собой выгодное совмещение скучной рекламы, которую никто не хочет смотреть, с развлекательными элементами. Не случайно стал привлекательным видеоскрайбинг. На глазах пользователя рисуются картинки, мотивирующие досмотреть до конца. Брендовое видео может быть снято обычным способом, но основной упор делается на развлечение — лёгкое преподнесение рекламного содержания.

Пресс-релизы — краткие информационные сообщения на полторы странички А4 о веб-сайте в целом, компании, продукции. Готовятся специально для размещения на сторонних площадках, способствуют продвижению и популяризации проекта. При разработке контента релизам уделяют большое внимание.

Кейсы, отчёты по конверсии, тематические исследования помогают сформировать мнение о результативной деятельности компании, сравнить с конкурентами, сделать выбор в её пользу. Особенно, если наглядно представлены в цифровых показаниях в виде графиков, диаграмм, таблиц, инфографики.

Освещение новостей и событий компании. Очень важная информация для партнёров и постоянных клиентов: об акциях, конкурсах, скидках, изменений доставки продукции. Любая компания расширяется, ей есть что поведать миру.

2. Учить

Статьи, являющиеся основным контентом, часто выполняют эту задачу, отвечая на запросы пользователей. Люди получают нужную информацию и применяют на практике. Это хороший познавательный инструмент. Статьи дают необходимый трафик и способствуют выходу проекта в ТОП. На них держатся 80 % всех веб-ресурсов в сети. Тексты в интернете должны быть понятны читателям, написаны простым языком, с минимумом воды. Для поисковых систем — уникальными, без чрезмерной переоптимизации ключами.

Электронные книги свои или чужие — хороший вариант получить мейл пользователя для расширения своей подписной базы в обмен на предложение скачать электронную книгу. Это может быть партнёрский продукт, раздаваемый бесплатно перед главным оффером. Многие блоггеры, обретя бесценный практический опыт, пишут собственные книги, способствующие раскрутке их имени в интернете.

Вебинары, тренинги. Уместно предложить пользователям свой или партнёрский вебинар, сочетающийся с тематикой проекта. Это дополнительный заработок на партнёрских программах, являющийся частью монетизации веб-ресурса.

Мастер-класс по изготовлению или использованию продукта. В интернете высокий спрос на хорошие мастер-классы с подробным, пошаговым описанием последовательности действий. Это один из лучших способов обучения, не столь денежно-затратный для потребителей, поэтому охотно приобретающийся.

3. Внушать

Мнение авторитетных людей оказывает впечатляющее действие. Поэтому популярен формат интервью, где звезда отвечает на вопросы и рассказывает о своих достижениях, мотивируя читателей и слушателей, если интервью опубликовано в аудио-, видео формате. Вопросы интервьюирующий придумывает самостоятельно или предварительно просит свою целевую аудитории подготовить интересующие их вопросы.

Обзоры, отзывы. Пользователей полезно знакомить с мнением людей, ранее воспользовавшихся предложением. Их оценка влияет на выбор и принятие решения. Отзывы должны быть реальными, достоверными, убедительными.

Форумы — отличная площадка для внушения и формирования правильных действий потребителей. Компетентные лица дают советы, подсказки, предлагают решение проблем. Человек склонен доверять себе подобным. Покупателю он доверяет больше, чем продавцу, зная, что задача последнего — любой ценой продать товар.
 

4. Развлекать

Это некая святость. Уставший от работы человек забредает интернет в поисках развлечений, желая отдохнуть после трудового дня. Он ищет то, что поможет поднять настроение. Развлекательный контент маркетинг необходим. На серьёзном проекте уместен хороший юмор, вызывающий улыбку или заставляющий рассмеяться.

Зажигательные конкурсы с чисто символическими призами вызывают вирусный эффект. Привлекают новую аудиторию, помогают автору веб-сайта решать задачи увеличения числа комментаторов и комментарий, привлечение авторов для написания статей.

Опросы помогают собрать необходимые сведения о своей целевой аудитории, выявить интересы, наметить потенциальных клиентов. Опросы помогут узнать, какие материалы и темы желают видеть читатели на сайте?

Игры способствуют улучшению ПФ, продлевая время нахождения на веб-ресурсе. Даже одна игра, добавленная в виджет, надолго задержит посетителя. Он может заинтересовать друзей и привести их на проект, благодаря увлекательной игре.

Резюме

Между основными задачами и градацией контента нет чётких границ. Один и тот же вид контента с успехом может одновременно решать несколько различных задач.

По материалам Lichkin-rus

Читайте на проекте «Работа копирайтером»:

Яндекс.Метрика