Четверг, 14.12.2017, 01:28

Контент-план для сайта

Меню сайта

Календарь
«  Декабрь 2017  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
Наш опрос
Что вам нравится в копирайтинге?
Всего ответов: 76
Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0

Контент-план для сайта

Как составить контент-план для сайта

Гораздо проще развивать проект, имея готовый контент план для сайта. Остаётся ему следовать, вовремя заказывать статьи копирайтерам и публиковать их по графику. Выбор темы для очередной статьи — больной вопрос. Если информационный сайт наполняется регулярно в течение нескольких лет, неизбежно возникает проблема — что ещё добавлять, когда иссякли все идеи.

Нет единых рекомендаций, подсказывающих варианты создания контент-плана. В основном, ориентируются на ключевые запросы пользователей, собранные в семантическое ядро. Практика показывает, что этого бывает недостаточно, СЯ приходится расширять и изыскивать способы придумывания новых тем.

Источниками могут быть:

  • обращение в техподдержку сайта,
  • вопросы, которые задают пользователи в комментариях,
  • опрос подписчиков,
  • поиск интересов своей целевой аудитории в соц сетях,
  • анализ успешных конкурентов.

Последний пункт очень действенен. Все владельцы веб-сайтов ревниво следят за конкурентами, отслеживают их тексты в ТОПе, заказывают копирайтерам написание статей с такими же ключами. Создание контент плана осуществляется на любой произвольный срок, лучше сразу на год, потом делается разбивка по месяцам.

Как составить контент-план, используя веб-ресурсы своих главных конкурентов

Выявление основных конкурентов

Производится с помощью сервисов аналитики. Вводится свой домен или любая ключевая фраза СЯ, выбирается поисковая система, в разделе «Конкуренты» просматривается список доменов, являющихся главными конкурентами. Следует заглянуть на каждый сайт из списка, выбрать 5–10 наиболее релевантных и сохранить их адреса.

Заданная ключевая фраза может присутствовать в СЯ многих сайтов. Видеохостинги, новостные веб-ресурсы, крупные порталы, доски объявлений не являются конкурентами. Отбирают только узкоспециализированные проекты такой же тематики. Ясно, что для веб-сайта «Работа копирайтером» Advego.ru не может являться конкурентом, как и несколько других проектов из списка.

Сбор ключевых фраз

Нажав на ссылку веб-сайта любого конкурента, можно просмотреть список запросов, по которым он продвигается. Останется выбрать ключевые запросы, которых нет в своём СЯ, и задействовать их в качестве новых тем при создании контент-плана.

Сбор подсказок

Выбирают любой ключ из списка, нажимают ссылку, в опции «Поисковые подсказки» ставят фильтр «Вопросы». Это перечень запросов в таком виде, как люди их вводят в поисковую строку. Вопросы уместно использовать при составлении заголовков. Так по каждому ключу легко подобрать заглавие для публикации, точно совпадающее с вопросом читателя.

На сервисе Serpstat, например (бывший «Продвигатор») есть «Пакетный экспорт», который позволяет не подбирать вопросы к каждому отдельному ключу, а сделать это «оптом». Вводят сразу список ключей, отмечают нужные фильтры («Вопросы», «Ключи без топонимов») и экспортируют полученные данные.

На новом сервисе rush-analytics.ru этот раздел называется «Сбор подсказок»:

Интерфейс каждого сервиса аналитики отличается, по принципу действия многие схожи, позволят собрать нужную информацию. Подсказки используют для заголовков при написании своих текстов.

Выявление наиболее посещаемых страниц конкурентов, приносящих хороший трафик

Выбирается опция Serpstat «Структура сайта — страницы»: последовательно вводятся URL конкурентов, просматриваются результаты, которые легко структурировать по убыванию, и проанализировать показатель трафика. Понравившиеся темы копируют и вносят в создающийся контент-план.

По каждому URL страницы находят список наиболее подходящих поисковых запросов, благодаря которым страничка присутствует в поиске. Эти ключи используют при написании статей.

Выбор тем в соц. сетях

Сервисы аналитики используют значение «shares», по которому можно отследить наибольший процент расшаривания страничек в соц. сетях. Это позволит получить дополнительный трафик для своего контента, позаимствовав темы наиболее популярных статей у конкурентов.

Работа с собранными данными

Собранные таким образом заголовки вносят в файл табличного редактора Excel, создав колонки, куда вписываются темы и ключи. Заголовки легко сделать более привлекательными, из ключевых фраз удалить неоднократно повторяющиеся. Ключи используют как подзаголовки. Заготовленная табличка необходима для составления ТЗ для копирайтера.

Затем добавить колонки:

  • срок подготовки контента, зависящий от сложности текстов;
  • дату публикации по плану и фактические, если копирайтер сорвал срок сдачи;
  • примечания.

Планирование публикаций

Последний этап — создание документа с детальным контент-планом для сайта. Проставляют ориентировочные даты публикаций со средней частотой 1-2-3 статьи в неделю. Все собранные темы распределяют по времени, чередуя разные типы контента: информационные, аналитические статьи, релизы, кейсы, лонгриды, руководства, новости.

Методика проста, не обязательно использовать платные агрегаторы для сбора ключевых запросов, достаточно бесплатных сервисов.

Статьи проекта «Работа копирайтером» помогут работу над своим веб-сайтом производить более эффективно:

 

Яндекс.Метрика