Лонгриды — новый формат текстов

Создание лонгридов

В последнее время популярность набирает новый тип контента — формат лонгрид. Это длинный текст в несколько тысяч и десятков тысяч символов (свыше 1200–1500 слов), сопровождающийся большим количеством иллюстраций. Longread — дословный перевод «долгое чтение». Поэтому появилось такое название.

Любая длинная статья, даже без картинок, это уже лонгрид. Но чаще так называют в сети мультимедийный контент, где текст не является основным элементом. Он «разбавлен» видеороликами, аудиофайлами, фотографиями, инфографикой, диаграммами, графиками, картами, презентациями, анимацией, интерактивными хронологическими лентами.

Бытует версия, что пользователи не любят длинные тексты. Есть выражение «ниасилил» — так высказывают мнение читатели, которым не по силам длительное чтиво. Лонгриды не для них, этот формат нашёл своих почитателей. Интересные тексты большого объёма прочитывают даже на смартфонах.

Более того, их читают по нескольку дней, отправляя в закладки. Пользователи специально возвращаются на сайт, чтобы дочитать текст до конца, повышая владельцу трафик. Формат используется повсюду: в социальных сетях, СМИ и интернет-изданиях.

Как сделать лонгрид

Вместе с ростом спроса на популярные тексты появились сервисы, упрощающие создание лонгридов: Тильда, medium.com и прочие. С их помощью страница собирается из отдельных блоков, и дизайн адаптируется под разные типы компьютерных устройств. Если готовых блоков, имеющихся в библиотеке сервиса, недостаточно, добавляют свои, сервис поможет их отредактировать. Он позволит добавить галереи, фото-комбинации, видео-секвенции.

Лонгриды часто создаются большой командой:

фотограф отвечает за снимки,
видеооператор готовит за ролики,
журналист или копирайтер пишет текст,
дизайнер компонует графические материалы,
продюсер выполняет свои обязанности.

Поэтому их стоимость существенна. Заказать дорогой лонгрид могут себе позволить компании, имеющие внушительный бюджет на продвижение. На биржах контента заказ лонгрида оценивается по количеству символов и часто оплачивается, как обычный текст.

Создание лонгрида требует много времени. Автор должен погрузиться в тему, подобрать информацию, представить её в другом ракурсе, с неизвестной для читателей стороны, чтобы они восприняли её с интересом. Контент должен быть ярким, необычным, отличающимся. Копирайтер исследует множество источников, находит примеры, подбирает факты. Для облегчения восприятия текста читателями материал разбавляется медийными элементами.

Как сделать лонгрид из блоков

Текст может иметь последовательную хронологическую структуру или создаваться из блоков — отдельных фрагментов, сопровождающихся поясняющей информацией. Читатель пробегает глазами структуру текста и принимает решение, с какого блока начать чтение.

Создание лонгрида включает

Изучение ЦА сайта, для которого готовится материал. Составление портрета читателя поможет понять, для кого писать, как именно, что читателю интересно.
Выбор темы, сбор информации, продумывание подачи контента. Любая тема обширна, поэтому читателю предоставляют информацию, в которой он особо нуждается.
Разработка плана статьи поможет гораздо быстрее справиться с заданием. Имея перед глазами набросок плана, проще приступить к написанию и одолеть прокрастинацию. Планирование поможет не упустить самое важное, плутая в больших объёмах.
Подготовка мультимедийных материалов: подбор изображений, видео, составление инфографики.
Оформление лонгрида. Сопровождение текстовых фрагментов мультимедиа.

Формат лонгрида нравится поисковым системам, позволяет улучшить продвижение сайта, решить коммерческие цели. Длинные статьи быстрее выходят в ТОП, снижается показатель отказов, намного возрастает время пребывания пользователей на веб-ресурсе. К таким статьям посетители чаще и охотнее оставляют комментарии, с удовольствием делятся контентом в социальных сетях, на форумах. Заказчик текстов экономит на рекламе, сокращает бюджет на продвижение.

В сети возникло новое направление — коммерческие лонгриды. С их помощью предоставляют клиентам подробную и исчерпывающую информацию о деятельности компании, производстве, продуктах, услугах. Это надёжные инвестиции в развитие бизнеса. Затраты на создание быстро окупаются.

У копирайтеров есть возможность освоить создание мультимедийных и коммерческих лонгридов и целенаправленно предлагать умение заказчикам.

Сайт «Работа копирайтером» знакомит с созданием интернет-контента: