Меню сайта
Календарь
Наш опрос
Статистика
Онлайн всего: 1 Гостей: 1 Пользователей: 0 |
Написание пресс-релизов
Как написать пресс-релизСоздание пресс-релиза требуется владельцу проекта для рассылки в СМИ и размещения дополнительной информации на сторонних сервисах, где публикуются корпоративные новости. Задача текста — ознакомить большое количество людей с веб-ресурсом, продуктом, мероприятием, новостью компании, расширить целевую аудиторию, решить другие вопросы. Пресс-релиз — текстовый материал, который публикуется в сети или отправляется в средства массовой информации в надежде на людской интерес и последующие журналистские публикации на основе пресс-релиза. Например, компания представила на рынок новый продукт и ожидает, что его выход заинтересует СМИ, журналисты напишут об этом материал в центральном издании. Релиз для интернет-изданий и площадок являет собой эффективный способ покорения широких масс пользователей. Его задача — укрепление репутации, повышение имиджа, распространение сведений о компании. Создание пресс-релизаРелизы пишутся с целью привлечь внимание к проекту/продукту, расширить сферу деятельности, повысить узнаваемость в сети, попасть в СМИ, на телевидение. Если содержание текста неинтересно, он не привлечёт внимание, останется незамеченным. События в пресс-релизе освещаются так, чтобы было приятно читать. Важно осуществить нестандартную подачу материала и правильно выбрать сервисы для публикации (бывают заказы с размещением на сторонних площадках, которые копирайтер должен подобрать самостоятельно). Правила оформления пресс-релизаТекст пишется по определённой схеме, в веб-агентствах для этих целей создаётся фирменный бланк.
В готовом пресс-релизе, как и в продающем тексте, наиболее важную роль играют заголовок и лид. Новостей в сети много, но времени на их прочтение у каждого человека очень мало. Если читателя не зацепить заголовком и абзацем, следующим после него, желания прочесть весь материал не появится, человек переключится на другие новости. Текст подаётся в сжатом деловом стиле. У него нет явной продающей направленности, допустимы небольшие элементы рекламы. В первую очередь статья носит анонсирующий, новостной и информационный характер, излагает достоверные факты. Не должно быть откровенно хвалебных фраз и наличия слов, которые любят компании: лучшая, уникальная, лидер. Текст небольшой по объёму, на 1-1,5 страницы А4. Пресс-релизы пишутся по поводу:
Написание пресс-релизов включает некоторые особенности. Он не создаётся от лица компании, пишется от третьего лица. В нём недопустимы местоимения «я, мы, наша», за исключением цитат из интервью. Не следует чрезмерно перегружать статью профессиональной терминологией, непонятной читателям. Допустим умеренный эмоциональный окрас. Для релизов, размещаемых в сети, в тексте даются ссылки. Как новичку научиться писать? Взять за образец готовый пресс-релиз и изложить свою версию события. Просмотреть большое число релизов и отметить, что хочется изменить, какую подачу можно сделать. Создать несколько текстов самостоятельно и смело подавать заявку на выполнение заказа. Текст пресс-релиза должен содержать минимальное количество воды. В нём нет ни одного лишнего слова. Без предлогов и союзов обойтись сложно, но их число должно быть минимальным. При написании пресс-релиза взвешивается каждое слово. Все словосочетания, не несущие смысловой нагрузки, удаляются. Остаётся сжатый и корректный текст, но … легко и приятно читающийся. Информацию для написания предоставляет заказчик: ссылку на свой сайт, брошюры, бриф, бизнес-план компании. Читайте на веб-ресурсе «Работа копирайтером»:
|