Нейминг — работа для креативных людей

Услуги нейминга — работа для креативных людей

Нейминг — искусство называть. Что именно? Что угодно. Но! Ярко, креативно.

Копирайтеры, занимающиеся неймингом, дают звучные, легко запоминающиеся названия новым компаниям, товарам, магазинам, доменам, сервисам. Придумывают слоганы, девизы, лозунги, миссии. Подбирают почтовые адреса и неймы интернет-сайтам.

Задача копирайтера — предложить уникальный вариант, моментально вызывающий «вау-эффект». Обычные названия никому не интересны.

Задачи нейминга:

название позволит быстро занять нишу среди конкурентов,
усилит позиционирование бренда,
поможет занять лидирующее положение,
установит коммуникационный процесс,
станет удобным объектом для рекламных кампаний.

В чём заключаются услуги нейминга, где работать

Услуги нейминга — комплекс разработки фирменного наименования, которое включает словесное описание товарного знака (марки ™, бренда).

К специалистам обращаются компании при подготовке стартапа:

крупные фирмы — в специальные брендинговые студии и агентства;

небольшие компании предлагают заказ фрилансерам, размещают на биржах копирайтинга.

Специализированные сервисы (нейминговые биржи Votimenno, Text Dreamer, E-generator) предлагают работу для креативных людей. Новичкам присваивается ранк 5 (своеобразный показатель опыта), означающий, что им выплачивают 40 % от стоимости заказа. Затем ранк плавно поднимается (у тех, кто работает и выполняет заказы), обладатели ранк 1 получают 60 %.

На первый взгляд — грабёж. За звучное имя, выгодно выделяющее на рынке и средь конкурентов, компании выкладывают огромные суммы. Даже на сайтах фриланса стоимость заказа может превышать 10 тыс. рублей, поэтому 40 % составляют приличную сумму.

Проблема в другом. Автор может придумать несколько вариантов, но заказчикам они не понравятся. Работа отняла много времени, но не оплачена.

На биржах контента при заказе нейминга заказчики часто делают предложение: «3-5 вариантов написать в комментариях, лучший будет оплачен». Копирайтеры осыпают клиентов десятками/сотнями вариантов, заказчики удаляют задания, бесплатно получив подходящее название.

К таким заказам следует относиться осторожно. Если хочется блеснуть талантом и подарить яркое слово или слоган, никто не запрещает. Но не стоит ожидать оплаты. Не всегда заказчик честно выполняет обещание. Каждый автор думает, что ему не повезло, на самом деле обмануты все.

Удачный нейминг случается не у каждого копирайтера и не каждый раз. Но успешно подобранное название может сделать автора знаменитым.

Сформировав портфолио из лучших нейминговых работ, копирайтер может заявляться (позиционировать себя) как профессиональный неймер-фрилансер или претендовать на вакансии в специализированных агентствах.

Нейминг — как придумать название

Необходимо обладать определённым складом ума, неординарным мышлением, находчивостью. Неймеры регулярно оттачивают реактивность мышления, используют заимствованные техники типа мозгового штурма, разрабатывают свои.

Техники нейминга для имён брендов:

Использование имеющихся слов из обычной речи.
Искусственное создание нового слова (аббревиатура (акроним), неологизм, заимствование из других языков).
Сложносокращённые слова.
Личные имена или фамилии создателей.
Аллитерации — созвучные слова.
Соединение слов, когда конец одного является началом другого.
Обрезанные слова.
Ритмические, рифмованные.
Географические.
Юмористические.
Символизирующие.
Подражательные, близкие по звучанию к известным брендам.
Слова из мифологии, сказок, литературных произведений.

Заказчик может пожелать «рай, плазу, планету, фантазию» чтобы «присоседиться» к популярным неймам, знакомым всем потребителям. Или потребовать оригинальное название, не похожее на имеющиеся.

Если фирма ориентирована на зарубежный рынок, нейм должен быть таким, чтобы котировался за границей, а не только хорошо звучал на родном языке.

Разработка нейминга с помощью сервисов

В сети множество сервисов, генерирующих названия. Но вряд ли они заменят идеи, сгенерированные умом. Хотя домен помогут выбрать. Останется его проверить на занятость.

Сервисы автоматизированы, могут лишь генерировать слова, но не способны думать. Требования заказчиков могут быть такими, что компьютерная программа не справится, лишь человек сообразит, как составить доменное имя, чтобы в нём были учтены все пожелания заказчика.

Удачный нейминг — как придумать название, которое понравится заказчику?

Критерии, учитывающиеся при составлении:

быстрая запоминаемость нейма (в идеале — с первого раза);
уникальность, своеобразие;
ёмкое отражение сути (тесная связь с объектом, для которого выбирается имя);
благозвучность, отсутствие неприятных ассоциаций;
полисемантика (отражение нескольких смысловых значений).

Разработка нейминга включает этапы маркетинга: глубокое исследование объекта, конкурентной среды, ЦА (товар — рынок — потребитель). Затем определяется суть или идентичность названия, разрабатывается концепция на основе концепции бренда. Следующий этап — продуцирование большого числа подходящих названий, из которых заказчик выбирает лучший. Перед выбором часто производится тестирование нейма. Последний этап — юридическая экспертиза.

Читайте ещё о фрилансе на проекте «Работа копирайтером»: