Воскресенье, 17.12.2017, 13:01

Оптимальный размер статьи

Меню сайта

Календарь
«  Декабрь 2017  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
Наш опрос
Что вам нравится в копирайтинге?
Всего ответов: 76
Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0

Оптимальный размер статьи

Оптимальный размер статьи в копирайтинге

Предмет горячих, непрекращающихся споров — каков должен быть размер статьи на сайте. Споры ведутся в среде заказчиков, копирайтеров, маркетологов; особенно средь вебмастеров, выбирающих оптимальный размер статьи для продвижения.

Единого ответа нет и быть не может. У каждого текста задачи разные. Порой их невозможно уместить в полторы тысячи знаков.

Совсем недавно была идиллия: достаточно напичкать сайт коротенькими текстиками длиной в 1000 символов, в каждый поместить сто-пятьсот ключей и ссылок, наслаждаться выходом в ТОП.

Идиллия скончалась, со страниц выдачи посыпались на задворки все сайты. Выяснилось, что Яндексу и пользователям перестали нравиться статьи небольшого размера без содержательной информации. Сплошные отказы. Поисковые службы сменили алгоритмы и стали оценивать страницы по другим параметрам. Один из них — длина текста.

Каким должен быть объем текста на странице

Приблизительно таким:

  1. 300–500­–800 символов — описания товаров. Длина часто зависит от размера шаблона сайта. Чем длиннее и содержательнее описание, тем больше шансов, что заказчики выберут товар на сайте, а не уйдут к конкурентам.
  2. 1000–1500 — статьи для новостных сайтов, нормально индексируются.
  3. 2500–3500 — некий усреднённый размер, достаточный, по мнению большинства спорщиков.
  4. 5000–15000 и более — оптимальный размер статьи, утверждают любители объёмных статей.

Блогов со страницами, где пользователю нужно долго скроллить, чтобы дочитать текст до конца, довольно много в сети. Их владельцы, отдавая предпочтение большим объёмам, не собираются менять «политику».

Что интересно, всем заказчикам нравится, когда получают от копирайтера хороший текст с большим числом знаков, чем заказывали. На вопрос: «Сократить?», — ответ однозначный: «Ни в коем случае, я лучше шаблон изменю, чтобы текст целиком поместился».

Все, кто добавляет материалы в «Оригинальные тексты» Яндекса, обращали внимание, что объём должен быть от 500 до 32000 символов.

Оптимальный размер текста для сайта зависит от его назначения

На продажу рекомендуется писать статьи не менее 2–2,5 тысяч, короче не следует. Рекламно-продающие тексты не должны быть утомительно длинными, иначе пользователь забудет о желании совершить покупку. Упор делается не на объем текста на странице, а на эмоции клиента. 

В строительном сегменте невозможно представить текст в 1,5–2 тыс. знаков. Какую ценную информацию можно поместить в таком небольшом материале? Такая же ситуация во многих других тематиках.

Не менее 4000 знаков — лучший размер контента, по мнению агентства TexTerra (но с пробелами). В их блоге все статьи длинные, ТИЦ=350.

Размер информационного текста практически не ограничен. Сколько требуется знаков, чтобы раскрыть тему, столько и оптимально. Главное — предоставить пользователю полную информацию.

2WebStudio провели собственное расследование и выяснили: тексты в 2,5 тыс. не могут служить эталоном для продвижения. В их эксперименте материалы такого размера заняли в Яндексе 81 позицию, уступив контенту размером 3,5 и 4,5 тысяч.

Преимущества длинных текстов перед короткими

Часто встречаются советы: просмотреть главную страницу выдачи, проанализировать сайты конкурентов, вычислить средний размер текстов, написать статью большего размера.

Среди объёмных материалов на первое место по значимости вышли лонгриды.

Выгоды, которые приносят длинные тексты:

  1. По массе запросов статьи небольшого размера вряд ли будут хорошо ранжироваться. По релевантности они уступают текстам, имеющим значительный объём.
  1. У длинной статьи больше вероятности быстрее выйти в ТОП и надолго там обосноваться.
  1. В ней больше внутренних ссылок, возрастает вероятность, что пользователь просмотрит другие страницы сайта.
  1. Увеличивается главный поведенческий фактор — количество времени, проведённого читателем на странице.
  1. В статье большого объёма посетитель получает ответ на свой запрос, заодно на смежные вопросы, которые у него могут появиться после прочтения.

  1. Повышаются шансы, что пользователь удовлетворён, не вернётся на страницу выдачи.
  1. Читателю удобнее получить всесторонне освещённый запрос, чем краткое изложение.
  1. Длинные материалы воспринимаются с интересом, вовлекают в прочтение, удерживают внимание посетителя зрительными точками захвата, с помощью которых контент не воспринимается скучным и однообразным.
  1. Не всегда статью удаётся «осилить» за один раз, пользователь отправляет страницу в закладки, возвращается ещё.
  1. Вырастает численность качественных естественных ссылок на сайт и социальных сигналов.
  1. Уменьшается воровство контента (материал сложнее постить и читать в соц сетях).
  1. Объёмная статья более устойчива в длительной конкуренции.
  1. Длинный содержательный текст приводит больше целевого трафика из поиска, — поисковые службы воспринимают контент более качественным.
  1. Растёт репутация проекта, траст и другие показатели.
  1. Исчезает необходимость использовать платные методы раскрутки сайта.

Недостаток. Написание качественных объёмных материалов требует намного больше времени. Их стоимость значительно дороже.

Вывод

Важен информационный объем текста на странице, без лишней воды, при любом количестве символов. Пример — тексты Википедии. Они не подгоняются под определённый стандарт. Сколько знаков понадобится для раскрытия темы — не важно.

Оптимальный размер статьи должен быть таким, чтобы она полностью раскрывала тему, была читабельной, нравилась пользователю (он остаётся на странице до тех пор, пока ему интересно читать!). Для сайтов СДЛ количество знаков практически не имеет значения. Основной критерий — полезность.

Читайте далее на сайте «Работа копирайтером»:

Яндекс.Метрика