Среда, 13.12.2017, 23:38

Особенности лендинга

Меню сайта

Календарь
«  Декабрь 2017  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
Наш опрос
Что вам нравится в копирайтинге?
Всего ответов: 76
Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0

Особенности лендинга

Продающий лендинг — что это такое в интернете, особенности лендинга

Продающий лендинг — что это такое?

Это страница, которая делается отдельно от основного сайта. Её основная и единственная задача — привлечь потенциальных покупателей и продать им товар/услугу. Реже лендинги рекламируют и предлагают воспользоваться бесплатным продуктом. Например, разогревающие мастер-классы или вебинары, цель которых — привлечь слушателей на полноценный платный тренинг, конференцию.

Продающий лендинг — словосочетание, в котором прилагательное можно опустить. Смысл останется прежним. Лендинг (лэндинг, landing page, лэндинг пэйдж, лендинг пейдж) — продающая, специально подготовленная страничка, ссылку на которую посетители получают, благодаря рекламной кампании. Задача продукта — сконвертировать их в покупателей.

Несколько фактов о лендингах, которые должен знать копирайтер

Знания пригодятся копирайтерам, чтобы дать дельный совет заказчикам при обсуждении проекта. Каковы особенности лендинга, в чём его главные отличия от других форматов?

Если есть сайт, зачем landing page (LP)

Крутые лендинги с высокопарными призывами — формат, который любят инфобизнесмены. Он отлично подходит для рекламы цифровой продукции. Также идеально подходит для рекламы и привлечения покупателей к любому продукту и услуге, выгоден для разных типов бизнеса. При правильном оформлении и хорошо написанном тексте для лендинга страница помогает конвертировать большое число покупателей, экономя владельцу затраты на другие виды рекламы.

Лендинг и продающая страница — одно и то же

Некоторое сходство между ними есть. LP — отдельный сайт-одностраничник. Продающая страничка — одна из многих на основном сайте. Об их сходстве и различии написана отдельная статья, поясняющая разницу между этими двумя понятиями. На лендинговую страницу невозможно проставить внутренние ссылки — ссылаться не на что; внешние делать не рекомендуется, чтобы они не уводили читателя со страницы в другое место, если заказчик в этом не заинтересован.

Landing page и сайт-визитка

Абсолютно разные виды веб-ресурсов. Единственное сходство — оба состоят из единственной странички. На небольшом сайте-визитке нет элементов, характерных для лендингов и продающих страниц. У него несколько иная задача. Он никогда не достигнет эффективности сайта лендинг пейдж и возможностей, которые даёт полноценный ресурс. Визитку сложнее продвигать, она предоставляет клиентам мало информации.

Лендинг может заменить основной сайт?

Для крупного бизнеса — нет. Для рекламы небольшого предприятия странички может быть достаточно в совсем уж низко-конкурентной нише. ЛП плохо ранжируются, одностраничники сложно продвигать в поиске, больше затрат на рекламу. Гораздо выгоднее иметь полноценный сайт и использовать все возможные SEO-инструменты. А для предложения покупателям  отдельных услуг/товаров сделать лендинг.

Когда landing page нужен не для продаж

Крутые лендинги идеально подходят для скоростных продаж. Но не только. Чрезмерно дорогие товары не продаются мгновенно. Покупателям требуется больше времени на обдумывание и принятие решения. ЛП может подтолкнуть к принятию правильного решения. Например, при продаже дорогой одежды можно сделать лендинг, приглашающий воспользоваться услугой стилиста для подбора гардероба. А основную информацию — о товаре, компании, статьи с советами — читатель изучит на основном сайте.

Элементы, повышающие результативность

Главный элемент — понятно сформулированное СТА, призывающее пользователей к действию (Call to action). Часто делается в виде яркой кнопки, рядом с ней располагается соответствующий текст. Нажимая на кнопку, пользователи оставляют заявки. Большую роль играет дизайн странички, привлекательные фотографии, бьющие в цель заголовки, психологические триггеры, повышающие доверие. Сертификаты, награды, дипломы, словесные и видео отзывы также играют на повышение доверия.

Сколько стоит хороший лендинг

Создание landing page требует знаний и времени. Стоимость зависит от сложности разработки. С помощью конструктора легко сделать лендинг самостоятельно. Система предлагает шаблоны, варианты блоков для страниц разной тематики, настройку приёма заявок, размещение на своём хостинге. Заказ в агентстве обойдётся от $500 до нескольких тысяч. Написание текста для лендинга обычно доверяют копирайтерам, цены за услугу начинаются от $100.

Стоит ли создавать лендинговую страницу бесплатно

Если есть опыт, познания, наработки. Бесплатное создание чревато такими неприятностями, как медленная загрузка страницы и отдельных элементов на ней, присутствие посторонней рекламы. Главное — работа отнимет неоправданно много времени. В пересчёте на полезность окажется, что намного выгоднее поручить создание landing page специалистам, практикующим подобный вид деятельности.

Экономия и эффективность

Несмотря на кажущиеся большими затраты, иметь лендинги выгодно. При крупном бюджете на рекламу компания экономит на стоимости привлечения потенциальных клиентов. Благодаря высокой конверсии лединга, значительно снижается стоимость каждого лида. При скромном бюджете LP используют как дополнение к сайту, создавая странички для товаров, услуг, акций. В редких случаях сайт лендинг пейдж может служить заменой обычного веб-ресурса.

Продвижение landing page

Все доступные возможности, кроме SEO-продвижения. На лендинговую страницу добавляют Title, Description, но, как отмечалось, невозможно выполнить внутреннюю перелинковку — не с чем линковать. Внешние ссылки ставят, когда есть заинтересованность перехода клиентов на основной сайт. Для продвижения лендинг пейдж задействуют рекламу, рассылку, SMM.

Лендинг — отменный дополнительный инструмент с продающим текстом, даёт хорошие показатели конверсии. Но он не сможет заменить сайт с большим числом страниц и ценным контентом, всегда будет проигрывать полноценному ресурсу.

О продающих текстах читайте далее на проекте «Работа копирайтером»:

Яндекс.Метрика