Меню сайта
Календарь
Наш опрос
Статистика
Онлайн всего: 1 Гостей: 1 Пользователей: 0 |
Портрет целевой аудитории
Как составить портрет целевой аудиторииО чём бы ни писал копирайтер, перед его глазами должна стоять целевая аудитория статьи. Автор должен представлять, кто будет читать текст, кому и чем он может быть интересен и полезен. Особенно важно знать ЦА при создании рекламных материалов. Целевой аудиторией называют потребителей продукта — людей, для которых предназначены пишущиеся копирайтерами статьи, или планируется проведение рекламных кампаний. Изучение и составление портрета целевой аудитории является важнейшей маркетинговой задачей:
Заказчик текстов не всегда знает своих потенциальных клиентов. Копирайтеру придётся самостоятельно решать задачу по выявлению потребителей продукта, определять их возраст, образование, семейный статус; понять их желания, страхи, проблемы. И самое главное — их ожидания от продукта. Составление портрета целевой аудиторииПортрет ЦА — некий собирательный образ, описание потенциального клиента заказчика: сначала лида, в дальнейшем — идеального покупателя. При создании портрета используется личный жизненный опыт, опросы пользователей в сети, общение с клиентами, информация с форумов, блогов, социальных сетей. Анализ целевой аудитории сайтаИнструменты метрики позволяют выяснить, что клиентами являются лица от 18 до 60 лет. Широкая аудитория. Ясно, что потребности и интересы людей разнятся. Если текст создавать для общей аудитории, он получится размытым. Сложно подобрать аргументы, заинтересующие абсолютно одинаково людей разных возрастных групп. Разбивка на сегментыПри описании характеристик и выгод проще донести информацию более мелким группкам со схожими интересами, чем всей ЦА сразу. Поэтому аудитория подразделяется по полу, возрасту, интересам, региону проживания и другим важным критериям. Для каждого узкого сегмента намного проще и точнее донести инфу и вызвать интерес. Если нет возможности писать тексты отдельно для каждой группы, выделяют основных, самых главных потребителей. Основные черты клиентаВыявляют важные детали для разработки маркетинговой стратегии.
На основании выявленных факторов прорисовывается обобщённый портрет потенциального покупателя. Как составить портрет целевой аудитории курсов кройки и шитья
Пример выявления ЦА позволит точнее определить места для размещения приглашения на обучающие курсы. Там, где чаще обитают девушки, не поступившие в учебные заведения, женщины-домохозяйки или находящиеся в декрете и нуждающиеся в подработке. Им выгодно в короткий срок обрести профессию. Целевую аудиторию можно расписать более детально. При сложных маркетинговых исследованиях усреднённый портрет каждого сегмента — ядро целевой аудитории — представляют в виде отдельных карточек с фотографиями и основными данными. Далее: Другие советы проекта «Работа копирайтера» в помощь новичкам:
|