Среда, 13.12.2017, 04:33

Проблемы работы с текстом

Меню сайта

Календарь
«  Декабрь 2017  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
Наш опрос
Что вам нравится в копирайтинге?
Всего ответов: 76
Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0

Проблемы работы с текстом

Проблемы работы с текстом у начинающих копирайтеров

Текст — проблемы — перспективы. Каждый копирайтер допускает собственные ошибки при написании статей. Но есть много общего, что отличает начинающих авторов от тех коллег по перу, которые остепенились, поняли, как нужно писать, чего ожидает заказчик. Если клиент хочет, чтоб его текст содержал подобные ошибки, райтер мягко убеждает, почему этого делать не следует.

Речь не идёт об элементарных ошибках правописания, проблемы касаются только содержания.

Виды проблем в тексте

1. Искусственное повышение уникальности

Бич номер один. Материал получился удачным, а проверка уникальности ввела автора в депрессивное состояние. Придётся кромсать вдоль и поперёк. Принудительная замена неуникальных фраз приводит к рождению неестественных словесных накруток: вместо слова «окно» автор пишет «отверстие в стене для света и воздуха». Проще написать текст заново, избегая употребления выявленных неуникальных фрагментов. Кстати, здесь написано, как можно и нельзя повышать уникальность.

2. Водность

Проблема номер два. Начинающие авторы не подозревают о таком понятии, как вода. Они привыкли к пространственному изложению мыслей, их статьи изобилуют вводными словами. Порой автор несколько месяцев пишет простенькие статьи, не зная, что, помимо уникальности, их проверяют по другим параметрам (пока не натолкнётся на ТЗ, где чётко указан процент водности). Лишь тогда он начинает учиться «осушать» свои творения.

3. Фразы-клише

«Высокое качество по доступным ценам, динамично развивающаяся веб-студия, креативная компания, мы являемся новаторами». Трудно удержаться от штампов, это часто встречающиеся проблемы работы с текстом. Чтобы уменьшить их число, нужно выискивать редкие факты. Они уместнее общих фраз, дают пользователю достоверную информацию. Строгие заказчики тычут носом в подобные, ничего не значащие для потребителя фразы.

4. Однотипность текстов

Как много раз писать на одну и ту же тему, прочтите здесь. Проблема, когда автору нужно создать несколько статей на узкую тематику, они получаются однотипными. «Раскрасить» их помогут приёмы, описанные в предлагаемой статье. Следует разнообразить материал фактами, подачей, стилистическими приёмами, а не только синонимами, водой и неуклюжими конструкциями, которыми заменяют часто повторяющиеся словосочетания.

5. Пафосность

Всем компаниям хочется, чтобы их бренд и продукцию представили в самом выгодном свете для потребителя. Райтеры стараются, расписывают хвалебные оды. Получаются слащавые тексты, которые пользователям неприятно читать. «Хвалебный стиль» должен быть умеренным, иначе потребитель заподозрит, что его бесстыдно обманывают.

5.1. Преувеличение

Его выдают прилагательные в превосходной степени: наисладчайший, распрекраснейший, великолепнейший. Слова, подчёркивающие значимость: очень, крайне, самый, и им подобные. Считается, что они снижают доверие к информации, вызывают настороженность клиента, который подозревает, что ему насильно хотят что-то продать.

5.2. Приукрашивание

Райтер старается приукрасить действительность, описать то, чего нет. Например, пишет, что салон маленькой малолитражки вместительный, хотя автомобилисты и пассажиры догадываются, насколько он неудобен и тесен. Вместо приукрашивания и расписывания мнимых достоинств, проще сделать акцент на выгоде пользователя.

5.3. Излишняя эмоциональность

Эмоции служат гарантом продажи. Воздействуя на эмоциональные струнки потребителей, их проще склонить к покупке. Воздействие воздействию рознь, неумеренность может вызвать проблемы работы с текстом. Избыточно окрашенной эмоциями лексике в статьях не место. Восторженность должна быть умеренной, чтобы от неё не затошнило читателей.

5.4. Оценочные прилагательные

Прекрасно, если автор умеет давать оценку. Но в оценочной категории следует избегать прилагательных, не относящихся к свойствам предмета, не описывающих характерные стороны товара. О чём читателю поведает слово «красивый», ведь понятие красоты у каждого разное. Описывая межкомнатные двери, как можно назвать изделие красивым. Покупатель сам выберет из 101 модели ту, что привлечёт его красотой.

5.5. Обобщения

Частые виды проблем в тексте: «Всем нашим клиентам нравится, наши покупатели довольны». Нет такого, что нравилось бы одинаково всем людям. Каждый человек считает себя особенным, ему неприятно сравнение со всеми. Задача райтера — подтолкнуть его к принятию собственного решения, а не к смешиванию с безликой толпой.

5.6. Лесть

Любой нормальный человек сразу распознаёт лживые нотки, ему становится неприятно, словно его заведомо обманывают. Никакого заигрывания с читателем быть не должно. «Вы, как умный человек, способны понять, что наша компания предлагает самое лучшее». У любого человека есть определённое мнение о себе, он и без чужих подсказок знает.

Текст — проблемы — перспективы. Основные проблемы разобрали. У райтера одна перспектива — каждую новую статью писать лучше предыдущей. Только так можно стать востребованным автором.

Читайте на проекте «Работа копирайтером»:

Яндекс.Метрика