Меню сайта
Наш опрос
Статистика
Онлайн всего: 1 Гостей: 1 Пользователей: 0 |
Продающий лендинг
Создание landing pageСамый большой заработок в копирайтинге у тех лиц, что освоили написание коммерческих предложений и создание landing page, точнее, текстов для них, потому что сайты или отдельные продающие страницы обычно заказывают дизайнерам и вебмастерам, а тексты — опытным копирайтерам. Лендинг, продающий лендинг или landing page представляет собой продающую страничку сайта или небольшой отдельный веб-сайт с рекламой услуги или продаваемого товара. Задача таких страниц — увеличить объём продаж. Для этой цели они создаются. Иногда целью является получение мейла, подписка клиента, скачивание файлов. Что собой представляет текст лендинга? Он разбивается на отдельные блоки, у каждого из которых своё назначение, но все вместе они решают основную задачу. Требование к текстовой информации — оригинальность, неповторимость, креатив. На скриншоте ниже пример лендинга, выполненного агентством Дмитрия Кота (нет необходимости пояснять, кто это — известная в копирайтинге личность). Как писать тексты для продающих лендинговЕдиной структуры продающих страничек нет, копирайтер ориентируется на пожелания заказчика, указывающего желаемые сегменты. Каждый блог лендинга выполняет определённую функцию и отвечает на возражения читателя. Некоторые блоки располагаются в произвольном порядке. Чем больше возражений они способны аннулировать, тем выше их размещают на странице сайта. Элементы landing page
Основные текстовые блоки продающего лендингаПервый экран (оффер) Часть страницы, которую пользователь видит, зайдя на проект. Это самый важный блок. Информация сразу должна заинтересовать и заставить просмотреть оставшийся за экраном материал до самого низа, иначе посетитель закроет страницу. Вначале пользователь видит яркий и многообещающий заголовок, раскрывающий УТП, отражающий суть оффера. В небольшом сопроводительном тексте предлагается решение проблемы читателя. Подзаголовок раскрывает и углубляет суть основного заголовка лендинга. Товары или услуги Подробное описание товара или предоставляемых услуг. Этот блок закрывает возражения, не до конца проработанные заголовком и информацией на первом экране. Это основная часть текста, её назначение — представить обзор в наиболее выгодном свете. Объём информации в этом блоке не ограничен. Её должно быть столько, сколько уместно затратить на описание. Преимущества работы с компанией или автором Или буллиты. Данный сегмент описывает достоинства товара компании и поясняет его преимущество перед конкурентами. Каждое преимущество закрывает одно или несколько возражений. Уместны цифровые показатели успехов: число постоянных партнёров и клиентов; объёмы продаж; скидка, указанная в деньгах, а не в процентах. Условия работы компании Перечисляются этапы оказания услуг до получения готового результата: консультации менеджеров, условия доставки. Отзывы Обязательный блок с откликами людей, их фотографиями и контактами, официальными благодарственными письмами. Отзывы реальны, задача копирайтера их отредактировать и «причесать», если текст написан коряво, с ошибками. О компании (для инфобизнесменов — обо мне) Информация об авторе обучающих курсов, вебинаров, тренингов или о компании, предлагающей товары и услуги. Излагаются достоверные факты, отличающие от конкурентов. Акция Посетители коммерческих сайтов любят получать специальные предложение, их легко заинтересовать акциями. Это дополнительная мотивация к покупке. Вопрос – ответДля предупреждения вопросов от новых посетителей уместно разместить блог с ответами на наиболее часто задающиеся вопросы (не более 20). Призывы к действиюОбычно располагают в каждой видимой части экрана. Их формулировки разнообразны, но цель одна — побудить пользователя совершить действие, нужное заказчику. Подвал, футер Содержит лид-форму или кнопку заказа и сопроводительный, мотивирующий текст. В лендинг можно добавить дополнительные секции, усиливающие его назначение. В схеме приведены только блоки, зависящие от копирайтера, создающего тексты для лендинга. При заказе и создании landing page добавляется ещё ряд элементов, которые будут описаны в специальной статье, предназначенной для заказчиков. Читайте на проекте «Работа копирайтером» другие материалы:
|