Среда, 13.12.2017, 23:45

15 рекомендаций по созданию заголовка

Меню сайта

Календарь
«  Декабрь 2017  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
Наш опрос
Что вам нравится в копирайтинге?
Всего ответов: 76
Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0

15 рекомендаций по созданию заголовка

Важные рекомендации по созданию заголовка статьи

Правила создания заголовков описаны здесь. Почему в интернете так часто поднимается тема заголовков? Растёт число текстов, у людей физически не хватает времени читать всё. Даже перейдя на страницу веб-сайта, человек не сразу читает статью, он пробегает взглядом по подзаголовкам, оценивает структуру текста, приятность оформления, затем принимает решение: читать или покинуть страницу.

Просматривая поисковую выдачу, пользователь не всегда переходит на тот сайт, что находится на первом месте. Он просматривает заглавия и сниппеты (краткое описание содержимого страницы), анализирует, где именно прячется лучший ответ на его запрос. Зачарованный заголовком, он может с разочарованием покинуть страницу, едва начав читать текст.

Поэтому при выборе названий для статей, копирайтер не должен ошибаться.

Лучшие заголовки статей

Примеры заголовков статей легко найти в спецлитературе для копирайтеров. Посмотрите на этой страничке, откуда легко скачать книги для своей библиотечки.

Бессмысленно приводить примеры лучших заголовков — на вкус и цвет… На все случаи жизни невозможно обзавестись готовыми названиями. Копирайтер сам должен умело их подбирать. Особо важную роль для привлечения клиентов заглавия играют в коммерческих текстах.

Несколько рекомендаций по созданию правильных заголовков статей

1. Привлекательное заглавие обязано соответствовать тексту! Это наиболее важное требование. Нельзя использовать яркий заголовок с целью заманить людей на бесполезную для них страницу, несоответствующую запросу.

2. Кричащие заглавия часто бывают чрезмерно раздражающими. Люди их читают, морщатся, не проявляя намерения взглянуть, что кроется за приторно-страстным зазывом. Важна некая умеренность в воздействии на эмоции клиента.

3. Претенциозность и высосанная из пальца оригинальность отпугнёт пользователей, вопреки надеждам копирайтера и владельца сайта.

4. Шаблонность, надоевшие словесные клише, которые можно встретить на каждой десятой странице, которые райтеры переписывают друг у друга, часто вынужденно — таковы требования ТЗ, где заказчик просит не менять название текста.

5. Пустословие — заголовок ни о чём. Прочтя название, пользователь не поймёт, что именно ему предлагают.

6. Излишнее кривляние и заигрывание с публикой. Посмотреть на клоунов ходят в цирк, покупать серьёзные товары у них никто не будет.

7. Заголовок, нацеленный на продажу, не раскрывает предмет продажи, люди не понимают, что хотят им продать. Зачем им тратить время, переходить на страницу, вникать. Это бессмысленные хлопоты.

8. Слишком примитивное заглавие не привлечёт внимание. Если отсутствует привлекательное краткое описание, пользователь сделает вывод, что переход на эту страницу ему не нужен.

9. Заголовок имеет негативный оттенок, сосредоточенность на людских недостатках. Если это не касается конкретного клиента, у него всё равно останется неприятный осадок, он предпочтёт «пройти мимо».

10. Описывающий превосходства компании, фирмы. Понятно стремление выделиться средь конкурентов и обратить на себя внимание. Но любому человеку больше нравится собственное решение, он сам выбирает, какой объект/субъект ему более приятен.

11. Возвышающий некие людские достоинства — намного лучше. Многим нравится чувствовать превосходство, возвышаться над окружающими.

12. Создатель заголовка не представляет свою целевую аудиторию, его заглавие безадресно, не бьёт в цель.

13. Присутствие в названии непонятных, чрезмерно заумных слов, для разгадывая смысла которых нужно прилагать усилие, тратить время, которого у современного читателя нет.

14. Заглавие трудночитаемое, сложно для восприятия и быстрой оценки.

15. Чтобы облегчить написание заголовков, полезно иметь шаблоны и использовать их, адаптируя под ту или иную статью.

Скачивайте книги ведущих копирайтеров, где они дают примеры лучших заголовков для статей, делайте заготовки-шаблоны.

Читайте статьи проекта «Работа копирайтером»:

 

Яндекс.Метрика