Меню сайта
Календарь
Наш опрос
Статистика
Онлайн всего: 1 Гостей: 1 Пользователей: 0 |
Секреты составления рекламных текстов
Рекламный копирайтинг: секреты составления рекламных и PR текстовВажное примечание Копирайтинг в рекламеЧто в рекламном копирайтинге самое главное? Яркий, надолго запоминающийся текст, ассоциирующийся с определённым брендом! Поэтом мог ты и не быть, пока не стал копирайтером. Райтеры, работающие в рекламных агентствах или периодически занимающиеся продающими текстами, сродни поэтам. Их цель — подобрать столь меткие слова, что сразу «пронзят» сердца потребителей. Придумать рекламный слоган или прозаический текст по силам человеку с креативным мышлением; имеющим некое чутьё; знающим, чем и как можно «пронять» читателя; надавить на особые потаённые струнки; разбудить желание. Правила и секреты составления рекламных и PR текстов: 16 советовРекламный копирайтинг строго подчиняется определённым правилам. Достаточно их знать, уметь применять на практике. Но на деле далеко не все авторы способны создавать красочные тексты, точно рекламирующие продукт/услугу, чьи слова способны продавать. В этом помогут талант, опыт и практика. Особенности составления рекламных и PR текстов1. ПростотаСледует избегать сложных, навороченных предложений. Лаконичность мыслей. Небольшие по размеру предложения, звучные, легко запоминающиеся. 2. Никакого скрытого подтекстаСуть текста излагается прямо, безо всякого вуалирования. Смысл информации должен быть сразу понятен читателю. Никаких длинных перечислений из восторженных прилагательных, которыми райтеры так любят приправлять свои тексты (феерический, восхитительный, необычайный). Соблюдаются определённая ритмика текста и стиль. 3. Разжигание интересаЛюбое рекламное предложение должно вызвать интерес. Для потребителей он заключается в выгодах, приобретаемых вместе с товаром или услугой. 4. Утверждения и побуждениеНе использовать неуместные сравнения, избегать частицы «не». Только утвердительная форма обращения к собеседнику. Уместны побудительные глаголы, призывающие к незамедлительному действию со стороны покупателей. 5. Убедительные факты и цифрыПредложение должно подтверждаться неопровержимыми фактами и цифрами, которые действуют на потребителей магически: «С нами уже 5 миллионов, вы хотите остаться в стороне?». 6. Лаконичность и краткость Рекламно-продающий текст, который требует полчаса на прочтение, уместен на сайте, куда люди приходят за выбором товара и намерены делать это долго и основательно. В других местах реклама должна быть краткой, отнимающей несколько минут, — самое основное, сжатое до предела. 7. ПравдивостьИзлишние фантазии и откровенная ложь ради кратковременной выгоды приведут к обвинениям, отказу и возврату покупок. Такие излишества, кроме вреда, ничего не принесут бизнесмену. 8. БлагопристойностьИногда с определённой целевой аудиторией хочется поговорить на особом сленге. Делать этого не стоит. Не все люди воспримут обращение одинаково. Многих покоробит и оттолкнёт такой язык. Грамотность и употребление правильных слов и терминов гораздо полезнее. 9. Цветистость и «роспись»Слишком вызывающее рекламное предложение, чрезмерно и неестественно расписанное, вызовет обратный эффект — недоверие потенциальных покупателей. Цветистостью легко поставить под сомнение качество продукции. 10. ОригинальностьВ отличие от предыдущего пункта под оригинальностью понимается непохожесть на рекламу конкурентов. Каждое предложение должно быть своеобразно оригинальным, выделяться на рынке. 11. Здравый смыслКак бы ни хотелось автору ввернуть витиеватое предложение, нужно помнить, что у бизнесменов нет времени вчитываться и вдумываться в смысл. У простых людей нет желания разбираться в заумных дебрях. 12. Снятие возраженийОбязательно в продающем копирайтинге. Мягко и ненавязчиво читателя убеждают, предотвращая появление возражений и нежелание поддаваться влиянию рекламы. 13. ПовторыДопустимы и важны, но не слово в слово. Какую-то мысль выгодно повторить несколько раз, чтобы при чтении рекламного текста пользователь с ней свыкся и примирился. Повторение 1-2 убедительных доводов помогут подвести читателя к нужному результату. 14. Положительный эффектИзлишне напоминать о негативном отношении людей к рекламе в целом. Её засилье давно сделало своё чёрное дело. Никакой навязчивости, агрессии, грубого давления. 15. ЮморПолезен, если уместен, приятен и тактичен, сочетается с подачей рекламной идеи, заставит потребителя улыбнуться, проникнуться доверием. 16. СоответствиеСовершенно понятно, что реклама должна «бить в цель», как, например, эта рекламная вывеска (шутка). Или как эта: Продающий копирайтинг освещается в других статьях сайта «Работа копирайтером»:
|