Статейный маркетинг

Статейный маркетинг — действенное средство продвижения и раскрутки любого сайта

На протяжении нескольких последних лет в сети упорно формируется мнение: тексты в интернете никто не читает, все предпочитают смотреть видео, слушать аудио, разглядывать инфографику.

Мнение спорно:

1. Предпочтительнее потратить 3–5 минут, чтобы пробежать глазами текст и быстро найти ответ на свой вопрос, чем (даже при ускоренном воспроизведении) 15 минут слушать разглагольствования автора, ловя в его речи крупицы нужных знаний.

2. То же с аудио: приятно что-то послушать во время длительной езды в автомобиле или на кухне, готовя ужин. Но когда срочно нужна информация, поиск её в аудиофайле раздражает, если не знать заранее, на какой минуте её искать.

3. Инфографика является прекрасным дополнением к тексту — своеобразной визуальной расшифровкой ключевых моментов. Красочное изображение способно привести дополнительный трафик из поиска по картинкам.

Для аудиалов два первых варианта, возможно, удобнее. Но многие люди воспринимают информацию зрительно, а не на слух.

Королём контента по-прежнему является текст. Статейный маркетинг — правильная тактика практически для любого интернет-проекта. С его помощью осуществляется поисковая оптимизация и продвижение сайта. И не только!

Для чего нужен статейный маркетинг

Процесс продвижения статьями охватывает широкое поле деятельности и выполняет сразу несколько задач.

Помогает сформировать целевую аудиторию

В эпоху обилия контента редко кто из посетителей натыкается случайно на какой-либо сайт. Обычно пользователи целенаправленно ищут информацию или приходят на незнакомый веб-ресурс в надежде найти ответ на интересующий их вопрос.

Такой вид продвижения и раскрутки сайта называется продвижением по трафику и помогает решить задачи:

• по привлечению посетителей и потенциальных клиентов — улучшению поведенческих факторов;
• увеличению общего числа посетителей;
• росту уровня доверия веб-ресурса у поисковых служб;
• поднятию сайта на страницах выдачи.

Если проект заинтересовал пользователя, тот вносит его в закладки, просматривает несколько страниц, возвращается на сайт, оформляет подписку на получение новостей.

Целевая аудитория сайта

Как использовать портрет целевой аудитории

Улучшает связь с общественностью — PR (Public Relations)

С помощью статейного маркетинга формируется общественное мнение о бренде, компании, продукции, мероприятии, событии, отдельным личностям.

Главные задачи PR:

• информирование пользователей сети о компании, товарах, услугах;
• раскрутка брендов или личности — способствование их узнаваемости, становлению экспертности, повышению доверия;
• рост объёма продаж продукции или услуг за счёт доверительного отношения к продукции, компании, личности владельца сайта.

Всем крупным компаниям приходится писать статьи для продвижения и публиковать их в своём блоге, в соц сетях и на других ресурсах. Например, статьи об услугах или товарных новинках позволяют пользователям (возможно, впервые!) узнать об их существовании, воспользоваться предложением.

Как писать анонсы семинаров и тренингов

Помогает поддерживать репутацию

Недостаточно завоевать хорошую репутацию, почивать на лаврах придётся недолго. Необходимо регулярно заботиться о своём имидже, напоминать публике о себе. На фоне рыночной конкуренции легко утратить лидерство и растерять клиентов, которые в любой момент могут переметнуться к соперникам.

Репутация складывается благодаря отзывам. Не всегда они могут быть положительными — недовольные партнёры и клиенты есть у любой компании. Важно, чтобы основной процент отзывов составляли положительные отклики, часть была нейтральной, и совсем немного отрицательных.

Задача владельцев сайта и руководства компании, которую они поручают администраторам или менеджерам, — наряду с продвижением лучшими статьями отслеживать отзывы, отвечать на негативные комментарии пользователей, выравнивать и улучшать отношение со своей аудиторией.

Уровень доверия к сайту

Как попросить клиента оставить отзыв

Помогает полнее использовать возможности SEO

Составление семантического ядра позволит без труда составить контент-план, создавать и размещать статьи по графику. Оптимизация включает проставление гиперссылок на опубликованные ранее статьи, приятное оформление и структурирование текста на сайте, чтобы посетителям было удобно читать.

В статьи включают уместно используемые ключевые словосочетания, релевантные основной теме. И LSI-фразы, необходимые для привлечения посетителей с поисковых страниц выдачи. Оптимизация и продвижение сайта способствуют его монетизации и увеличению прибыли.

Контент-план для сайта

Составление семантического ядра сайта

Продвижение с помощью статейного маркетинга

Процесс продвижения статьями зависит от ряда факторов, включая написание качественных статей, условия их размещения на хороших сторонних площадках.

Любая статья должна иметь не абстрактный, хотя и звучный или интригующий заголовок, — название должно быть релевантно её содержимому. Это значит, в нём есть основной ключ, по которому планируется продвижение. Продумано описание, которое показывается в поиске и отражает содержимое текста. Эти два фактора — заголовок и описание — уже привлекают читателей, если перекликаются с их ожиданиями.

Заголовок title

Как правильно писать статьи для продвижения?

В текстах, размещающихся на своём сайте, любую проблему освещают полностью. В статьях и постах, предназначенных для публикации на сторонних площадках, должна быть некая недосказанность, чтобы читатель захотел перейти по ссылке на основной вебсайт.

Часто в подобных текстах разрешено вставлять три ссылки: одну на главную страницу в виде безанкорного линка с полным URL-адресом и две на внутренние странички своего проекта. Иногда администраторы сторонних площадок разрешают ставить только одну ссылку.

Важно то, что автор текста ставит ссылки, какие нужны для продвижения, и в тех местах, где желает. Ему никто не указывает, где должен стоять линк. Первую ссылку размещают в первом окне текста, видимом на экране монитора, недалеко от названия статьи; вторую в средине; третью в конце текста.

Анкор-лист, анкорное и безанкорное продвижение сайта

Где размещать статьи для продвижения

Публикация текстов в разных местах сети даёт возможность получить естественные ссылки, нарастить ссылочную массу. Наличие большого числа сайтов-доноров, ссылающихся на мало раскрученный в сети проект, повышает внимание со стороны поисковых систем, облегчает продвижение лучшими статьями.

Где размещать статьи для продвижения, какие площадки предпочесть?

Только тематические или общей направленности — например, интернет-журналы, которые пишут обо всём подряд. Критерием выбора площадок являются показатели: «пузомерки» (ТИЦ, траст) и посещаемость. Тексты проходят модерацию, которую выполняет специальная служба хозяина площадки.

Если размещать тексты везде, где придётся, можно свой сайт легко загнать под фильтры поисковых систем. Безопасно использовать соц сети с тематическими сообществами, форумы, новостные агрегаторы, сервисы для публикации пресс-релизов, интернет СМИ, блоги с перекликающейся тематикой, статейные биржи, самой крупной из которых является miralinks.

Как подобрать ключевые слова

Примечание:

Статьи, опубликованные на своём сайте, нельзя размещать на других площадках.

Для стороннего размещения специально пишут тексты, точнее, заказывают их написание копирайтерам.

Если очень хочется, статью дублируют на своём ресурсе, но после того, как она проиндексирована поисковыми службами, и первообладателем контента является стороння площадка, специально для которой писался текст.

Контент должен быть полезным для читателей, а не просто содержать ссылки на вебсайт.

Плотность ключевых слов в тексте

Заключение

Недостатком статейного маркетинга являются капиталовложения: оплата работы копирайтера, плата за публикации. Но в целом затраты намного меньше, чем на рекламу, поэтому более выгодны.

Тщательно спланированная, грамотно проведённая статейно-маркетинговая кампания даст отличный результат и возможность выполнить важные задачи.

Статейное продвижение сайта