Техническое задание копирайтеру

Как составить техническое задание копирайтеру

Создание технического задания — не столь простой процесс, как может показаться новичкам. Часто ему предшествует анализ поисковой выдачи, исследование текстов конкурентов в ТОПе по таким же запросам. Лишь после этого составляется ТЗ.

Выполнение технического задания лежит на совести копирайтера, если:

• оно составлено безупречно,
• абсолютно понятно,
• не содержит противоречий,
• не вызывает недоразумений.

И на совести заказчика, если:

• исполнителю непонятно, о чём речь,
• составлено путанно и противоречиво,
• слишком длинное, в нём теряется основная суть.

Назначение страниц сайта разное, поэтому для различных текстов составляют ТЗ с разными требованиями. Владелец проекта должен точно знать основную задачу каждого текста и выбрать главный ключевой запрос для продвижения. Наибольшие затруднения у новичка вызывает подбор ключевиков. Об этом читайте в статьях «Составление семантического ядра сайта», «Подбор ключевых фраз».

Создание технического задания

Техническое задание для каждой страницы сайта обязательно должно включать:

• Title
• Description
• H1 и другие подзаголовки
• точное вхождение ключей
• неточное вхождение
• слова, необходимые в тексте

1. Выбор ключей

Продумав тему статьи, подбирают к ней главный ключевой запрос (часто узкая тема и является основным ключевиком). Заходят в wordstat.yandex и выявляют частотность основного ключа. Для нераскрученных проектов с маленькой посещаемостью не стоит брать высокочастотные ключи с миллионным числом запросов. Если частотность очень высокая, фразу «разбавляют» уместными словами и вновь проверяют на частотность и присутствие в базе Вордстат. Главный ключ лучше делать средне- и низкочастотным.

Возьмём за основу заголовок данного раздела в его неизменном виде и введём в Вордстат.

2115 показов в месяц — фразу можно использовать как средне- или как высокочастотную.

Другой запрос даст низкочастотный ключ, что и требуется для молодого проекта.

В статье допустимо использовать 3-4 ключевика. Можно подыскать ещё один ключ, частотность которого лежит в промежутке между этими двумя. Или с более высокой частотностью, например:

На сервисе mutagen проверяется конкурентность ключевых фраз. С авторитетными проектами сложно соперничать.

• при уровне конкуренции до 5 можно пробовать продвигать страницу по основному запросу,
• при показателе 5–15 продвигаться сложнее,
• при >25 — бессмысленно, сложно попасть в ТОП, практически невозможно, все места заняты старыми, авторитетными веб-ресурсами.

Если ключи являются высококонкурентными, следует подобрать другие, чтобы упростить и ускорить продвижение.

Подобранные ключевые фразы являются точными, если полностью соответствуют запросам пользователей. Помимо них подбирают неточные вхождения.

После подбора ключей продумывают объём статьи и частоту использования ключевых фраз. Заказчики текстов используют и анализируют различные методы продвижения:

• слабо оптимизированные тексты — по одному ключу НЧ и СЧ,
• средне оптимизированные — по одному прямому вхождению и одному разбавленному или морфологическому,
• сильно оптимизированные — одно-два прямых вхождений и одно-два с морфологией и разбавленностью.

Чем больше планируется ключей, тем объёмнее должен быть текст, чтобы избежать тошноты повтора ключевиков или заспамленности. Эти параметры указывают в цифрах, чтобы копирайтер при проверке готового текста уложился в заданные величины.

2. Подбор слов, которые должны быть упомянуты в тексте

Содержание технического задания включает указание околотематических слов, чтобы статья была оценена поисковым роботом, как высоко релевантная, и помогала увеличить трафик.

В поиск Яндекса и Гугла вводят основную ключевую фразу и копируют сниппеты всех ТОПовых сайтов из Yandex и Google в один документ.

На сервисе seotxt.com/service/optimizer вставляют в поле текст, созданный из сниппетов, и дают поочерёдно задания: искать фразы из одного слова, затем из двух, из трёх, нажимая кнопку «Анализ». Сервис выдаёт набор слов в виде таблицы, указывая их повторы и плотность.

Выбрав наиболее значимые слова и короткие фразы из списка, их включают в ТЗ, в пункт «Дополнительные слова, которые должны присутствовать в статье».

По данной теме могут быть использованы:

• форма заказа,
• путеводитель по будущему тексту,
• план,
• суммарное число запросов по вордстату,
• технические детали,
• более 100к запросов в месяц,
• образец технического задания,
• недоразумение.

Список анализируется и отбираются слова на усмотрение создателя ТЗ.

3. Мета теги

Указание в ТЗ мета-данных Title, Desctiption, h1-h4 позволит копирайтеру создать релевантную им статью и упростит контент-менеджеру задачу при размещении её на сайте.

4. Другие разделы ТЗ

Содержание технического задания по пунктам описано здесь.

Резюме

• В идеале, при составлении технического задания копирайтеру необходимо учесть все возможные фразы и словосочетания, наиболее подходящие для продвигаемой страницы. Для этого проводится аналитическая работа со своим веб-ресурсом, рынком, статьями конкурентов в ТОПе.

• Задача каждого текста — максимально полно раскрывать тему, отвечать запросу пользователя, приносить большой поисковый трафик.

• При статейном продвижении часто проверяют актуальность ключевых фраз, их проверку на эффективность.

• Сайт может достичь высоких позиций с минимальным количеством страниц при условии, что все статьи удовлетворяют основным параметрам: уникальности, SEO, водности.

• Периодически оптимизируют старый контент, добавляя уместные ключи.

Читайте на веб-сайте «Работа копирайтером»:

·  Лучшие биржи копирайтинга

·  Как заработать на партнёрских программах

·  Копирайтинг и продвижение сайтов

·  Как выбрать копирайтера

·  Самопрезентация копирайтера

·  Биржи контента для заказчиков

·  Заманчивый фриланс