Среда, 13.12.2017, 04:39

Текст для главной страницы сайта

Меню сайта

Календарь
«  Декабрь 2017  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
Наш опрос
Что вам нравится в копирайтинге?
Всего ответов: 76
Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0

Текст для главной страницы сайта

Значимость текста для главной страницы сайта

Правильная главная страница сайта обязана быть рекламно-продающей. Неважно, какова тематика вебсайта, важно, чтобы на центральной странице располагался текст, вызывающий желание прочесть его до последней точки и заглянуть на другие странички. От этого зависит доверие посетителей и продвижение проекта.

Часто тексты для главной страницы сайта ничего не продают и не могут продать, являясь унылым фоном. Владельцам это невыгодно. На коммерческих и корпоративных проектах каждая страничка, особенно центральная, обязана продавать и рекламировать, способствовать продвижению бренда. На личных веб-ресурсах основная страничка должна «продавать» весь блог — вызвать интерес к авторскому проекту.

Иногда главная страница сайта содержит только фото, словно компания не планирует продвигаться в интернете. Одних фотографий недостаточно, обязательно должен присутствовать текст с полезной для читателей информацией, который будет способствовать конверсии, а не просто занимать место.

Подсказка начинающим копирайтерам:

Если в сети попался сайт со слабой главной страницей или с отсутствием на ней текстовой информации, легко написать владельцу и предложить создать хорошую продающую страничку, с помощью которой он увеличит конверсию или выполнит другие задачи.

 

Как написать текст на главную страницу сайта

Цель копирайтера — дать краткую, но исчерпывающую информацию о команде, компании, продукции, услугах. Показать преимущества партнерства и сотрудничества, доказать выгодность для клиентов. Основная страница сайта часто является точкой входа. От знакомства с ней зависит, станет ли случайный читатель постоянным клиентом.

Объём статьи на главной странице сайта, структура, количество разделов не столь значимо, как содержание. Строение текста обычное: введение, основные блоки, заключение. Каждый фрагмент статьи должен нести пользу читателям.

SEO текст для главной страницы должен быть хорошо оптимизирован.

Структура главной страницы сайта (текста):

1. В заголовке дают основное преимущество компании — то, что выгодно отличает от конкурентов. Это могут быть выдержки из миссии компании или находка копирайтера, который подыскал слова, возвышающие и выделяющие компанию на фоне конкурентов.

Заголовок главной страницы сайта должен вызвать желание читателей заглянуть на страницу и познакомиться с проектом поближе. Важно отыскать или подобрать причину, которая заставит пользователей обратить внимание на этот веб-ресурс.

2. Задача вводной части — за несколько секунд убедить читателя приступить к знакомству с текстом. Посетитель должен понять, где он очутился, что его здесь ожидает. Если он прочёл пару абзацев и мало что понял, у него пропадёт желание читать далее.

Во введении нужен ответ на вопрос, который пользователи задавали в поиске и поэтому заглянули на страничку. Они сразу должны понять, что здесь предлагают, насколько это выгодно лично им.

3. В основной части расписывают всё, что может быть полезно клиентам. Компания должна хорошо знать свою целевую аудиторию, отчётливо понимать, что желает знать её ЦА, и донести задачу до копирайтера.

Если задача не поставлена, райтер изучает сайты конкурентов и самостоятельно решает, какую информацию подать. При этом выгодно отстраивает компанию от конкурентов. Текст «О компании» обычно размещают на специальной страничке, поэтому статья на главной странице сайта не должна его дублировать.

Блоки основной части включают:

  • Описание товара/услуги (свойства, параметры, характеристики товара; условия предоставления услуг, вид выполняемых работ).
  • Преимущества в цифрах (ассортимент, сервис, доставка).
  • Схему работы (схему сотрудничества).
  • Обоснование стоимости (принцип формирования цены).
  • Гарантии (постгарантийное обслуживание, возможность возврата или обмена товара, отказ от услуг с возмещением стоимости).
  • Акции, вызывающие интерес.
  • Отзывы покупателей или пользователей услуг.
  • Дополнительную информацию, отличающую от конкурентов.
  • Призыв к действию — СТА (что именно ожидают от посетителей).

Как написать текст на главную страницу сайта? Не обязательно чётко следовать рекомендациям или использовать все перечисленные блоки сразу. Некоторые из них размещают в отдельных разделах. 4-5 блоков вполне достаточно. Усиливают эффективность воздействия текста, размещая кейсы, сертификаты, награды, дипломы. Это решает владелец сайта.

Цель статьи на главной страничке — вызвать интерес и доверие к проекту. Задача копирайтера — привлечь клиентов, вызвать желание заглянуть в другие разделы сайта, получить ответы на все вопросы именно здесь, не возвращаясь вновь в поиск. Пользователи должны сразу понять и оценить преимущества компании и её веб-ресурса, понять выгоды сотрудничества.

На главной страничке не столько пишут о компании (мы, наша), сколько о пользе для людей, которую она несёт (вы, вам). Читатель должен убедиться в экспертности, надёжности, честности и прочих качествах. Тогда у него сформируется доверие.

4. В заключительной части важно дать читателю руководство к действию. Направить на продающую страницу, предложить заглянуть в каталог с товарами, ознакомиться с ценами на продукцию и т.п. — в зависимости от задач владельца вебсайта.

SEO текст для главной страницы с правильно подобранными и грамотно вписанными ключами поможет попасть в поисковую выдачу, приведёт потенциальных покупателей или клиентов для решения других задач. Уместно использовать несколько ключевых запросов. У основной страницы больше шансов попасть в ТОП, благодаря чему владелец увеличит продажи, обретёт постоянных клиентов.

Краткая структура главной страницы сайта с текстом:

На какие вопросы должен давать ответы каждый блок статьи?

Заголовок отвечает на вопрос: «Как привлечь внимание пользователей?»

Заглавие описывает главное преимущество компании, захватывает внимание читателей.

Введение — «Как заинтересовать?»

Содержит основное предложение компании; сообщает, для кого оно предназначено; убеждает посетителей, что они оказались в нужном месте, им надобно здесь задержаться.

 Основные блоки — «Как вызвать доверие?»

Описывают преимущества компании с выгодой и пользой для потребителя (её целевой аудитории); содержат ценную информацию, которой нет у конкурентов.

Заключительная часть — «Как именно убедить?»

Подсказывает, что далее пользователь должен сделать; почему он должен это сделать; что он обретёт, если последует советам.

При создании текста для главной страницы сайта обычно используют продающие формулы и следуют определённым схемам написания. Вкратце они описаны здесь:

Важно помнить, что читателей заинтересует текст, отличающийся от других, в котором нет шаблонных фраз и таких же обещаний, что дают конкуренты, о чём посетители уже читали или не захотели прочесть на других вебсайтах. Основное преимущество хорошего текста — лёгкость изложения. Наиболее легкочитаемой должна быть вводная часть, чтобы людям не пришлось пробираться сквозь лабиринт сложно построенных фраз.

10 советов от студии Каплунова

  1. В заголовке страницы отразить суть вебсайта или главного предложения компании.
  2. Захватить лидом (первым абзацем) внимание читателей.
  3. Сформулировать основное предложение (УТП), доказать, что выгодно купить здесь.
  4. Сделать призыв к действию, которое ожидается от посетителя.
  5. Помнить о SEO-оптимизации, не забывать о ценности и полезности информации.
  6. Избегать избитых клише, штампов, стандартных шаблонов.
  7. Акцентировать зоны внимания и переходы к следующей части воронки продаж (предложить скачать кейсы, прайс, каталог, полезную литературу).
  8. Писать текст на языке, понятном ЦА, излагать правдивую информацию.
  9. Описать выгоды клиентов в совокупности действие – выгода.
  10. Проработать воронку продаж в целом для всего сайта (не только основную страницу).

Профессиональные копирайтеры после написания обязательно анализируют текст, проверяя:

  1. Оптимизацию:
    • title длиной до 75–80 символов (с пробелами) всегда начинается с основного ключа (самого частотного, под который заточен текст);
    • description максимальной длиной 250 символов (с пробелами), начинается с ключа, идущего вторым по частотности;
    • в основном заголовке h1 такой же ключ, как в тайтле;
    • заголовки h2– h3 соответствуют тематике подразделов, содержат остальные ключи;
    • проверяют программами техническую уникальность, водность, тошнотность.
  2. Привлекательность:
    • полезность текста для читателей (проверка на словесный мусор) — выше 8 баллов по glvrd.ru;
    • структуру оформления — отступы между абзацами, визуальное восприятие статьи;
    • грамотность;
    • смысловую уникальность.

После комплексной проверки текст отправляют заказчику.

Резюме:

Правильная главная страница сайта должна завлекать, приводить новых посетителей, рекламировать, продавать. Это возможно лишь благодаря правильно написанному тексту.

Что ещё почитать на сайте «Работа копирайтером»?

 

 

Яндекс.Метрика