Воскресенье, 17.12.2017, 12:50

Текст о компании

Меню сайта

Календарь
«  Декабрь 2017  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
Наш опрос
Что вам нравится в копирайтинге?
Всего ответов: 76
Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0

Текст о компании

Основные ошибки текста о компании

Просматривая главные страницы сайтов, описывающие компании, можно заметить, что все они успешные, инновационные, креативные и проче-одинаково о себе мнящие, с командой суперпрофессионалов, способных на великие подвиги. Любая фирма мечтает отстроиться от конкурентов. Почему не подчеркнёт свои преимущества другими словами, а пишет, как все? 

Потому что для написания своего текста просматривает сайты, выдёргивает по одному понравившемуся предложению. Так составляется собственный материал о своей неповторимости и значимости, слабо отражающий достоинства и отличительные черты.

Значимые ошибки текста «О Компании»

Читая главную страницу сайта компании, не всегда среди слов самовосхваления удаётся понять:

  • Какова основная сфера деятельности компании, чем она занята, что производит, чем будет выгодна заглянувшему на сайт пользователю.
  • Основную миссию, цель создания, приносимую пользу обществу. Не собственные коммерческие интересы (больше продать, увеличить товарооборот, привлечь выгодных клиентов), а полезность для потребителей.
  • Какой рынок представляет, на что делает основную ставку в победе над конкуренцией: на продукт, услугу, целевую аудиторию?
  • Представление о компании в цифрах: таблицы, диаграммы, графики, инфографика.  Предоставленные в цифрах сведения помогут проинформировать потребителей более наглядно, чем слова, используемые всеми.
  • Историю, легенда, достижения. Пользователи любят рассматривать сертификаты, награды, медали. Особо щепетильные сравнивают даты событий, вехи роста, очередные достижения, участие в выставках. Дипломы, благодарности и прочие награды можно расположить на отдельной странице с лицензиями, а на главной, в специальном разделе «Лицензии», перечислить самые ценные достижения.
  • В чём выражается преимущества компании, что она делает, представляет, оказывает лучше своих конкурентов? Почему потребитель должен выбрать её? Почему выгодно иметь дело с этой фирмой, а не с другой.
  • Особенности работы. Нет интересных рассказов про что-то необычное о себе, о заботе о своих клиентах. Чем компания готова пожертвовать (время, уделяемое партнёрам и клиентам, акции, скидки).
  • Все любят о себе заявлять: «Компания №1». Непонятно, в чём конкретно она впереди планеты всей, чем опережает конкурентов. Мнение чем обосновано, чем подкрепляется, ещё кто-нибудь его разделяет? Важны уникальные отличия, конкретика вместо общих слов.

Что ещё должно быть в тексте о компании

  • Список значимых клиентов. Все компании стараются подчеркнуть выгодные партнёрства с другими участниками. Если имена клиентов особо не известны в сети, достаточно описать сферу их деятельности.
  • Список предоставляемых услуг. Мы — супер-пупер, мы всё умеем. И перечисляются сотни услуг, не имеющих никакого отношения к основной сфере деятельности компании, что у нормального человека вызывает недоумение и вполне оправданное недоверие. Ставка делается на наиболее значимые услуги. Список должен включать 5–7 позиций. Желательно, для каждой услуги создать отдельную страницу, чтобы читатель смог перейти на неё и ознакомиться с предоставленной информацией.
  • На главной странице о компании указывается список групп товаров. Вкратце перечисляют основные группы своих товаров, подробно их расписывают на других страницах сайта.
  • Дальнейшие планы — важный этап, дающий пользователю понять, что компания намерена развиваться, а не сгинет завтра в пучинах сети. Можно безопасно становиться её клиентом или партнёром. Если пункт с планами на будущее проигнорирован — у компании нет представления, куда развиваться, к чему стремиться. С таким же успехом она может прекратить деятельность и заняться другим делом, подведя клиентов.
  • Заканчивается текст «О компании» обычно призывом к действию. Это наиболее логичная концовка.

Один текст — это скучновато для главной страницы сайта компании. Он разбавляется фотографиями из жизни компании, видеороликами. Текст оформляется различными шрифтами (только не цветными), с полужирными выделениями разделов и звучных призывов. Нельзя использовать мелкий шрифт, заставляя читателей напрягать зрение. Это замечание относится не только к главной, — к любой странице сайта.    

Далее на проекте «Работа копирайтером»:

Яндекс.Метрика