Текст строго по теме

Как писать текст строго по теме

Копирайтер помнит свято: тема строго должна выдерживаться на протяжении всей статьи. Имея чёткое Техническое задание заказчика, писать проще. Но авторы и здесь умудряются улететь «не в ту степь». Поэтому в ТЗ часто можно встретить предупреждения:

не отступать от основной темы,
не писать историю создания продукта,
никаких личных суждений не привносить в текст.

Для продающих текстов уместна информация, полезная потенциальному покупателю, мотивирующая совершить заказ. Всё остальное — лишнее.

Что содержит строгий текст

Только то, что строго относится к теме. О тематике читатель узнаёт, увидев заголовок и пробежав глазами первый абзац статьи. На некоторых сайтах предлагается «Содержание», дающее чуть больше представления. При его отсутствии любопытный читатель может поскроллить вниз, просмотреть подзаголовки, визуально оценить: стоит уделять внимание и выкраивать время на чтение, или искать информацию дальше.

Заявленная тема строго выдержана до конца. Всё лишнее удаляется при вычитке.

Как выявить лишнее?

Например, три однотипные статьи объёмом до 3000 символов:

Пользователям необходимо описать услугу по замене корпуса телефона, его стекла или батареи.

Уместно:

описать сложный процесс,
отметить, какие материалы будут использованы при ремонте,
объяснить, из чего складывается общая стоимость услуги,
описать преимущества компании, производящей ремонт,
выгоды для владельца: качественные материалы, быстрые сроки.

Текст содержит лишь то, что относится к данной услуге, ничего лишнего. Допустимо вкратце отметить общий сервис компании, дать понять клиенту, что в одном месте он получит сразу комплекс услуг. Если понадобится, фирма может заменить камеру, дисплейный модуль, кнопки, шлейфы с датчиками и прочие комплектующие, вышедшие из строя. Или отослать клиента на страничку со списком всех услуг.

Неуместно:

описывать историю создания телефона,
историю компании-разработчика,
сравнивать модели телефонов между собой,
вести речь о преимуществах той или иной модели.

Строгие рамки для текста и некоторые вольности (лирические отступления)

При вычитке райтер оценивает: получился ли строгий текст, полностью соответствующий теме?

Явные подтверждения

Смысл статьи полностью раскрывает тему.
Заголовок является 100 % релевантным тексту.
Разделы соответствуют основной теме.
Абзацы раскрывают заявленные темы разделов.
Предложения отражают тему абзаца.

Каждое предложение статьи имеет непосредственное отношение к основной теме. Если предложение не несёт особой смысловой нагрузки — оно удаляется, как ненужное.

Если фрагмент не соответствует теме?

Информация интересная, полезная, прикольная, удалять жалко. Копирайтер «в теме», знает множество историй, которые хочет поведать читателям, чтобы сделать текст живее, читабельнее (по его мнению).

Два варианта решения, как раздвинуть строгие рамки текста: убрать или как-то визуально показать отступление от основной темы. Выделить курсивом, подзаголовком, бордюром, плашкой. Визуально выделенный фрагмент даст понять, что является приятным дополнением, помогает разнообразить текст. Его уместность зависит от чувства такта и меры автора статьи.

Слишком много отступлений и несоответствий — признак дилетанта, который учится писать. Копирайтер должен беспрекословно удалять все фрагменты, что не понравились заказчику, править статью по его требованию.

Читайте далее на проекте «Работа копирайтером»: