Воскресенье, 17.12.2017, 13:00

Требования к текстам сайта

Меню сайта

Календарь
«  Декабрь 2017  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
Наш опрос
Что вам нравится в копирайтинге?
Всего ответов: 76
Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0

Требования к текстам сайта

Требования к текстам, одинаково полезные копирайтеру и заказчику

Копирайтеру и заказчику следует знать, какие требования к текстам сайта предъявляют поисковые системы; следить за сменой их алгоритмов; прислушиваться к предложениям поисковой службы, через которую осуществляется продвижение проекта.

У заказчика собственные пожелания, которые он отображает в техническом задании или брифе. Задача копирайтера — выполнить заказ в точном соответствии ТЗ, если оно не выходит за рамки разумности. Например, не требуется вписать 15 разных ключевых фраз, состоящих из пяти слов, в каждую 1000 знаков, при этом выдать 100 % уникальность.

Основные требования к тексту

1. Заголовок

Соответствие заглавия теме статьи. Раскрывает оно содержание текста? Важен его размер. Чрезмерно длинный заголовок в несколько строк не всегда уместен. В некоторых случаях запятая и прочие знаки препинания «ломают» заглавие, их используют, если без них нельзя обойтись. В продающих материалах желательны заголовки без препинаний.

2. Подзаголовки, списки

Обязательны при длине свыше 1000 символов. Они оживляют, придают динамику, упрощают чтение. Без подзаголовков материал смотрится этакой простенькой простынкой. Желательно добавлять уместные маркированные/нумерованные списки. Заказчик, излагая требования к составлению текста, указывает желательное число подзаголовков. Если прямого указания нет, копирайтер самостоятельно разбивает статью подзаголовками, вводя в них ключевые фразы.

3. Ритм статьи

Если ритм текста однообразен, состоит из предложений одинаковой длины, материал скучен, читается с трудом. Это относится к коротким и длинным предложениям. Плохо и то, и другое. При правильном построении чередуются сложные и длинные предложения с простыми и короткими. Если суть сложносочинённого предложения непонятна с первого прочтения, заставляет вчитываться и вникать в смысл, оно упрощается, делится на несколько предложений.

Главное требование к текстам сайта — статьи должны быть максимально простыми и понятными для любой категории читателей. Материал излагается простым и доступным языком. Современному читателю некогда вчитываться/вдумываться в смысл.

4. Требования к ключам

Обязательны прямые и непрямые вхождения. Для высокочастотных ключей главное ключевое слово в прямом вхождении ставится ближе к началу Title. В главный заголовок вводится в непрямом вхождении. Желательно наличие основного ключа в первом абзаце, если страница продвигается по строго определённому ключевому запросу.

Недопустим переспам. Плотность вхождения основных ключей 7–10 % уходит в прошлое, на смену приходит LSI копирайтинг с естественными, легко читающимися текстами. Неестественные прямые вхождения в многократном количестве используют (и требуют от копирайтера) веб-мастера, не следящие за сменой поисковых алгоритмов.

5. Шлейфы и коллокации

Ранее в любой материал можно было вставить неожиданный призыв «купить квартиру в Казани, приобрести часы марки…". Сейчас роботы внимательно изучают предложения, окружающие ключ. Особенно близ расположенные слова, так называемый шлейф, которым обрамлены ключи.

Всё шлейфовое окружение должно соответствовать основной тематике текста. Если статья не имеет отношения к недвижимости, призыв её приобрести поисковый бот сочтёт спамом. По качеству/количеству шлейфа робот делает вывод о релевантности материала. От этого параметра зависит нахождение в ТОПе ближе к выдаче или на задворках.

Коллокации — слова и фразы, дающиеся в ТЗ. Они не содержат ключевых слов, но отлично описывают определённую тематику. Их включение повышает релевантность, читабельность, вовлеченность пользователей.

6. Длина текста

Самый жаркий предмет споров. От длины зависит расход денег, которые нужно вынуть из собственного кармана и заплатить копирайтеру за работу. Ещё недавно ограничивались небольшими статейками длиной 1000 знаков. Затем такие сайты стали исчезать из поиска. Вебмастера перешли на новый объём, в среднем 2500–3500 знаков.

Требования к составлению текста всегда включают длину, указываемую заказчиком. По наблюдению контент-маркетологов и прочих специалистов, статьи, превышающие 5 000 знаков, чаще выходят в ТОП. Хотя, главную роль играет не объём, а содержимое. Если оно не нравится пользователю, он закрывает страницу, повышая процент отказов.

Длину нужно выдерживать хотя бы для поисковых служб, отказаться от информационных статей менее 2 500 знаков. Маленький объём уместен для кратких новостных сообщений и описаний товаров. Большинство пользовательских запросов в таком небольшом объёме раскрыть невозможно.

7. Изображения

Оживляют материал, уместны на всех страницах со статьями. Уникальные изображения, попавшие на страницы выдачи, приводят новых посетителей, осуществляющих поиск по картинкам. Помогают нагонять трафик на сайт. В подписи к изображению должен стоять ключевой запрос, если владелец сайта намерен продвигать страницу, задействуя картинки или фотографии.

Перечисленные критерии основных требований к тексту помогут провести первичное тестирование статьи на интересность и правильность СЕО-оптимизации.

Читайте ещё на веб-сайте «Работа копирайтером»:

Яндекс.Метрика