Уникальный лендинг или продающая страница

Уникальный лендинг или Продающая страница: что предпочесть?

Многие сайты нацелены на продажу товаров и услуг. Что предпочесть, если вариантов предложений покупателям не так много:

продающие странички на веб-сайте
или отдельный уникальный лендинг.

Лендингом называют временные странички, созданные на отдельном домене для конкретных целей. Они не заменят полноценный веб-сайт. Их век недолог: срок любого предложения истекает, надобность в них исчезает. Лендинг служит удобным дополнением имеющегося интернет-проекта, но не его заменой.

Продающая страница создаётся на основном веб-ресурсе и связана с ним единым стилевым исполнением.

Когда и зачем нужен лендинг

Landing в переводе с английского означает «приземление». Практически, любую страницу, куда захаживают посетители, можно считать таковой. Но маркетологи так называют странички, создающиеся на отдельных доменах. Особого интереса для поисковых систем лендинги не представляют, поэтому их продвигают с помощью рекламы, соц. сетей, ссылок на форумах.

Может ли лендинг попасть на страницу выдачи? Да, если тематика низкоконкурентная.

Зачем нужен лендинг? Он необходим для новых продуктов, акций, для анонсов вебинаров и тренингов. Но без должного рекламирования трудно привлечь клиентов. Поэтому важно не только создать привлекательный landing page, но и активно заниматься его раскруткой. По сути, лендинг — это посадочная страница, созданная под рекламный трафик и базирующаяся на собственном домене.

Перед созданием рекомендуется сделать прогноз для выявления спроса. Коль по данной тематике мало рекламных запросов, не стоит тратить деньги. Небольшой трафик и скромные продажи не окупят затрат. Стоимость создания лендинга намного ниже, процесс создания намного проще, чем разработка веб-сайта, не нужно выбирать движок, наполнять проект статьями. Делается всего одна страничка.

Разработка landing page производится на одну (!), очень узкую тематику. Для продажи группы товаров использовать лендинг нецелесообразно, с посадочных страниц намного рациональнее продавать что-то одно, иначе покупателям сложно выбрать из многочисленных предложений, они с большим удовольствием поищут желаемый продукт в другом месте.

Уникальный лендинг VS Продающая страница

Надо ли заказывать landing page, если есть хороший веб-сайт, а бюджет довольно скромен? На усмотрение владельца. Всегда можно дать рекламу на любую страницу своего сайта, но конверсия зависит от привлекательности странички. Лендинг заточен под рекламу «по умолчанию», он имеет продающую структуру, поэтому даст более высокий результат.

Перед запуском рекламы на какие-либо страницы сайта оценивают юзабилити, проводят аудит. Затем анализируют результаты и подправляют странички, придавая им более продающий вид, чтобы напрасно не сливать бюджет.

Особенности landing page (LP) и продающих страниц (ПС)

Тематика

LP — лишь та, по которой много рекламных запросов.
ПС — абсолютно любая.

Размещение

LP — посадочная страница, имеющая собственный домен.
ПС — страничка, расположенная непосредственно на сайте.

Структура

LP состоит из определённых рекламных блоков, видео, фото, графики, включает отзывы покупателей. Его основой является продающий текст.
ПС содержит более простой текст с продающим оттенком, включает фотографии.

Назначение

LP — что-то продать и как можно быстрее: товар, услугу.
ПС — донести до посетителей информацию о товаре/услуге.

Трафик, продвижение, конверсия

LP — платный рекламный трафик; поисковое продвижение практически невозможно; конверсия напрямую зависит от трафика и успешности рекламной кампании.
ПС — бесплатный поисковый и все прочие, которые использует владелец для продвижения; конверсия ниже, чем у лендинга.

Внутренняя перелинковка

LP — не с чем линковать, лендинг обычно одностраничный.
ПС — сколько угодно линков на любые страницы сайта.

Продающая страница и лендинг имеют сходства и отличия. Каждый создатель выбирает то, что выгоднее ему в данный момент, анализируя цели, задачи, бюджет, состояние веб-сайта.

Продающие страницы лучше делать на имеющемся веб-ресурсе, если страничка уже есть, описывает имеющийся продукт, а не новинку и не спецпредложение. Для рекламы новинок и повышения продаж разумнее создать лендинг. Если тематика слишком специфична, на неё небольшой спрос, разработка landing page даст небольшой приток трафика, проще предложение сделать на сайте.

Если бизнес крупный, уместнее делать вложения в сайт, развивать именно его, а не тратить время на разработку лендингов. Этот совет относится ко всем проектам с высококонкурентной тематикой.

Ещё полезные рекомендации на веб-сайте «Работа копирайтером»: