Воскресенье, 17.12.2017, 12:53

Виды копирайтинга

Меню сайта

Календарь
«  Декабрь 2017  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
Наш опрос
Что вам нравится в копирайтинге?
Всего ответов: 76
Статистика

Онлайн всего: 3
Гостей: 3
Пользователей: 0

Виды копирайтинга

Виды копирайтинга в интернете

Понятие копирайтинга несколько размыто. Ранее так назывались только рекламно-продающие тексты. В последнее время этим термином называют практически все материалы, выходящие из-под пера авторов, освоивших науку написания статей для интернета. Всё, что не является рерайтом, относят к копирайтингу.

Какие виды копирайтинга можно выделить? Порой разные авторы предлагают собственные классификации, не всегда совпадающие. Например, считают рекламные и продающие тексты одинаковыми или абсолютно разными направлениями. Продающие статьи являются частью рекламных. В чём между ними разница?

Продающий текст

Являет собой прямую рекламу, направлен на определённое конверсионное действие. Он побуждает читателя совершить это действие здесь и сейчас. Текст подменяет собой обычного продавца, работает с неким усреднённым покупателем, работает 24 часа в сутки, без выходных и праздников, приводит покупателей на сайт.

Для владельца это выгодно — не нужно продавцам платить заработную плату, их действие заменяет текст. Поэтому хорошие продающие тексты стоят очень дорого. В тексте размещается обязательный призыв, направленный на действие конверсии: заказ, звонок, клик/переход, подписка. Слово «сейчас» — ключевое отличие продающего текста от имиджевого.

Рекламные тексты

Отличаются от продающих тем, что просто рекламирует товар, услугу, но не нацелены на обязательное сиюминутное конверсионное действие. Их задача — пиар, продвижение бренда, компании, услуг, продукции. Копирайтер через рекламные статьи, размещаемые на сайтах и бумажных носителях, воздействует на широкую аудиторию потребителей, читателей; формирует мысль, что продукт необходим, его следует приобрести. В тексте делается упор на несколько сильных преимуществ.

PR-копирайтинг

Public Relations — в переводе означает «связи с общественностью». Задача состоит в формировании определённого имиджа в социальных группах: самой компании, персоны, услуг, продуктов. Поэтому тексты носят название имиджевых. Чем они отличаются от продающих? Формированием в умах пользователей определённого образа, положительного (надёжность, качество) или отрицательного (чёрный пиар), не столь важно. Важно, чтобы запомнили.

  • PR-статьи отличаются от рекламных текстов отсутствием явной прямой рекламы.
  • От продающих — тем, что нет призыва к покупке или иному действию.

Перечисленные три направления относятся к «настоящему» копирайтингу, хотя этот приживающийся термин тоже странный, сродни продающему и рекламному копирайтингу, где оба слова являются избыточными. Сам по себе копирайтинг — это реклама и продажа.

Медийный копирайтинг

Медиа-тексты часто создаются журналистами или профессиональными копирайтерами для публикации:

  • в газетах,
  • журналах,
  • интернет-изданиях.

Его разновидностью являются информационные и рекламные статьи, анонсы, интервью.

Далее перечислены тексты, которые, благодаря многочисленным биржам контента, тоже стали относить к копирайтингу, хотя прямого отношения к коммерческим текстам они не имеют. Это связано с тем, что большинство веб-ресурсов в сети созданы для заработка. Все тексты направлены на принесение пользы владельцу и увеличению его дохода с сайта.

Технический копирайтинг

Используется для наполнения узкоспециализированных сайтов, посвящённых определённой тематике: архитектуре, строительству, IP-технологиям и прочим узким темам. Техника создания статей заключается в том, что для их написания привлекают специалистов, знатоков своего дела, имеющих профильное образование.

Это люди с богатым практическим опытом, профессионально владеющие темой, знающие терминологию и специфику отрасли. Им проще написать инструкцию или руководство, пошаговой мастер-класс, описание или характеристику продукции, рекомендации и прочие статьи технической направленности.

SEO-копирайтинг

Тексты, цель которых заключается в поисковом продвижении веб-сайтов за счёт СЕО-контента. Все статьи оптимизируются в соответствии с требованиями поисковых систем. При создании текстов копирайтер добавляет необходимые ключевые фразы, полностью или частично совпадающие с запросами пользователей, вводимыми ими в строку поиска.

Авторский копирайтинг

Своё название направление получило в связи с желанием владельцев веб-ресурсов доверить наполнение проекта профессионалам, умеющим создавать контент разного типа. Из-под их пера выходят оригинальные авторские статьи. Нет проблем с уникальностью, водой, тошнотой и прочими досадными недоразумениями.

Автор, работающий много лет, имеет собственный стиль подачи материала, легко пишет новости, информационные тексты, обзоры, лонгриды, релизы, аналитические статьи. Благодаря созданному им контенту, проект быстро выходит в ТОП.

Эксклюзивный копирайтинг

Материалы самого высокого качества, аналогов которым в интернете нет. Их заказывают мэтрам копирайтинга, способным сотворить текст, имея минимальные данные. К этому виду относятся типы работ, за которые возьмутся не все авторы: нейминг, брэндинг, написание сценариев к роликам или телепрограммам.

Обычный копирайтинг

Так называют статьи, которые создаются армией рядовых копирайтеров. Работа востребована владельцами веб-сайтов. Такой тип заказов выделен на биржах контента и подразумевает создание обычных статей для наполнения всевозможных интернет-проектов. Этот тип работы заказчики чаще всего указывают при размещении Технических заданий. Большинство статей не совместимы с понятием копирайтинга. Так называется техника их создания.

Помимо «настоящего» копирайтинга, все остальные направления условны, часто совмещаются. Технические тексты могут включать СЕО-элементы и представлять собой оригинальный авторский копирайтинг. Умение хорошо писать намного важнее всех надуманных классификаций. Для любого автора важнее выдать текст, который нужен заказчику, а не размышлять, к какой категории его творение относится.

Статьи проекта «Работа копирайтером» помогут освоить основы:

 

Яндекс.Метрика