Виральность контента

Премудрости создания контента для сайтов: виральность

Что означает слово «виральность»? С английского «virality» так и переводится — «виральность». В русской трактовке — стремительное распространение контента в интернете и социальных медиа. Распространяют его сами пользователи: лайкают и делятся ссылками. Контент начинает блуждать по сети подобно вирусу, принося пользу, а не вред.

Виральность контента высокая — многократно возрастает вероятность его массового «размножения».
Низкая виральность означает, что в массовом значении контент не интересен.

Виральность = вирусность

Виральность контента особое значение имеет для коммерческих материалов, она и зародилось в электронной коммерции, в сфере вирусного маркетинга.

Какой контент считается виральным?

веселый, вызывающий желание искренне посмеяться,
невероятный, сообщающий о чём-то неожиданном,
провокационный, вызывающий смешанные чувства,
полезный, дающий ответы-полезняшки, которыми удобно воспользоваться,
редкий, не часто встречающийся,
согласующийся с мировоззрением читателей и пользователей сети.

Создание вирального контента требует хороших знаний, умений, усилий, времени. Изучаются интересы целевой аудитории, продумывается креативность подачи и упаковки. При информационном переизбытке пользователя нелегко чем-то заинтересовать, вызвать желание поделиться. Чаще всего они это делают добровольно в угоду друзьям, лайкая их публикации в ленте. Поэтому социальные сети являются основным распространителем «вирусов»: хороших статей, музыки, аудиозаписей, видеороликов.

Отличие вирального контента

Привлекательность для большого числа пользователей. Распространение производится «самопроизвольно», не требуется денежных затрат на рекламу. Преимущество — стабильный интерес. Вирус самостоятельно, без участия создателя, кочует по разным страницам сети, за короткое время успевая размножиться многократно.

Виды вирального контента

Виральным может стать любой интересный материал, чаще всего:

Видеоролики и аудиофайлы, включая записи подкастов и личные видеоблоги.
Статьи на веб-сайтах, посты блоггеров.
Красочная инфографика.
Интерактивные материалы: игры, анимационные картинки, виджеты.

Для распространения своих «вирусов» создатель использует собственный проект, если он является популярным; форумы, где привык общаться, его слово имеет вес; личные страницы и группы соцсетей с большим числом участников; площадки микроблогов типа Хабра. Если материал, размещённый в Фейсбуке, Twitter, Вконтакте отметит авторитетное лицо, контент, подобно лавине, пронесётся с бешеной скоростью по многим страницам. Все владельцы социальных сообществ и личных ресурсов заинтересованы в большом количестве участников и друзей именно по этой причине. Связи — наше всё, без них продвижение ресурса происходит намного медленнее.

Виральный контент обладает неким жизненным циклом:

зарождение виральности,
рост числа просмотров,
возрастание ценности контента,
рост самой виральности.

Далеко не всякий качественный контент пользуется повышенным спросом и получает широкое распространение, хотя виральность зависит от качества. Весь контент в принципе не может быть вирусным.

У каких материалов есть шанс стать виральными?

1. Затрагивающих потайные чувства читателей

Бизнесмены при презентации своих продуктов затрагивают тонкие эмоциональные струнки потребителей, это позволяет продать гораздо больше товаров. Хороший контент всегда должен вызывать какие-то эмоциональные отклики пользователей.

2. Направленных на получение выгоды

Все люди заинтересованы в улучшении качества жизни. Любой предлагающийся продукт должен быть направлен именно на это: информировать о выгоде, которую получит человек при его использовании и обладании.

3. Своевременных

Продукты, материалы, информация должны быть предоставлены человеку в тот момент, когда он нуждается. События, затрагивающие интересы людей, маркетологи всегда используют для своих интересов, умея их обратить на пользу.

4. Содержащих изюминку юмора

Почему так популярны развлекательные ролики и компьютерные игры? Они дают возможность расслабиться, отрешиться от суеты. Приятно улыбнуться, разглядывая забавную, весёлую картинку. Контент должен вызывать улыбку и поднимать настроение.

5. Вызывающих воспоминания

Большая часть людей любит ностальгировать. Они часто мыслями возвращаются в прошлое, поэтому материалы, посвящённые событиям прошлых, лет у старшего поколения пользуются популярностью.

6. Подчёркивающих значимость пользователя

Современные люди настолько привыкли к равнодушию и чёрствости, что расположить их и вызвать доверие можно только нормальным человеческим отношением и затрагиванием их особенных качеств. Пользователи охотнее делятся информацией, подчеркивающей их личную значимость и успешность. Продажи вырастают на четверть, когда возле престижной продукции расположены кнопки соцсетей для расшаривания. Эти же кнопки около товара, покупку которого не принято озвучивать, значительно сокращают продажи. Любой контент подвластен этой закономерности.

Виральность контента — основной двигатель успешности маркетинга в сети.

На проекте «Работа копирайтером» освещены разнообразные способы заработка: