Задачи текстов на сайте

Каковы задачи текстов на сайте

При создании любого текста копирайтер должен понимать, для чего пишется материал, какова задача текста или несколько задач, которые автор должен всесторонне осветить. Написание статей — не только процесс получения денег. В первую очередь — это удовлетворение требований заказчика. Чем точнее они выполняются, тем успешнее протекает карьерный рост копирайтера.

Как определить задачу текста

Часто заказчик сам указывает, какую задачу должна решить заказываемая им статья. Если в ТЗ об этом не упомянуто, следует помнить минимум о трёх факторах, помимо информирования читателей:

появление страницы с текстом в ТОПе,
привлечение пользователей,
увеличение посещаемости проекта.

Все остальные задачи базируются на этих основных желаниях каждого владельца веб-сайта.

Умение определить задачу текста и правильно её решить появляется с опытом, после выполнения нескольких заказов.

Какова задача текста в зависимости от типа контента

Информационные статьи

Заказывают намного чаще, чем другой контент. К ним относят отзывы, релизы, описания товаров, простые тексты для наполнения веб-ресурса и увеличения числа страниц. Задачи информационных текстов могут заметно отличаться.

Статьи для наполнения страниц выполняют повествовательную функцию, преподносят определённую информацию, освещают какой-либо вопрос, информируют о событии.

Цели и задачи текста описания товаров/услуг направлены на привлечение клиентов и их превращение в постоянных потребителей товаров компании или услуг, оказываемых ею.

Отзыв должен вызвать побуждение воспользоваться предложением.

SEO-тексты

Основная задача — грамотно вписать нечитаемые ключи, соответствующие запросам пользователей. Вторая цель — полностью раскрыть тему запроса, чтобы у читателя не возникло желания вернуться к поиску и просматривать другие статьи по своему запросу. Тексты с сео-оптимизацией повышают шансы попадания в ТОП, предоставляют читателям необходимый материал, улучшают поведенческие факторы — целенаправленно приводят пользователей из поиска.

Продающие статьи

Имеют схожие и отличительные задачи, в зависимости от конечной цели и типа текста:

направлены на привлечение внимания к товару/услуге,

вызывание желания ею завладеть, приобрести немедленно,

знакомство клиентов с оффером и УТП,

предупреждение возникающих возражений,

популяризация бренда,

укрепление надёжности, честности, экспертности компании на рынке.

Главные страницы сайтов

Рассказывают пользователю, на какой проект он попал, что приятное его здесь ожидает. От правдивости, достоверности текста зависит отношение пользователя к компании или владельцу проекта, желание здесь задержаться или сразу покинуть страницу.

На коммерческих проектах Главная страница совмещена с текстом «О компании» или они выполнены отдельно. Копирайтер описывает достоинства компании, пользу её услуг, особенности, роль на рынке, преимущества перед конкурентами. Важны реальные цифры, достижения, факты, а не просто набор штампованных, ничего не значащих фраз.

Авторские тексты

Заказывают профессионалам, досконально разбирающимся в теме или готовым её изучить.

Задачи авторских статей:

интересная подача материала,
вызывают заинтересованный отклик читателей,
улучшают поведенческие факторы проекта,
выражают личное мнение автора,
дают исчерпывающую информацию,
подчёркивают экспертность,
вызывают доверие,
затрагивают эмоциональные струнки,
ненавязчиво рекламируют.

От информационных статей отличаются динамикой, насыщенностью, экспертностью.

Задачи редактирования текста

Важно помнить, что после написания статьи и выполнения всех целей и требований, поставленных заказчиком, перед любым автором стоят задачи редактирования текста:

Материал несколько раз перечитывается.
Удаляются малозначимые фрагменты текста.
Проверяется благозвучие каждого предложения.
Устраняются описки, случайные нажатия лишних символов, двойные пробелы.

Как бы ни был уверен автор в безгрешности написанного материала, вычитку делать обязательно. Если время позволяет, то неоднократно. Гораздо приятнее сдать заказчику текст без грубых ошибок, чем выслушивать упрёки в небрежности.

Послесловие-напоминание

При написании любой статьи, тем более, нескольких сразу для одного проекта, копирайтер должен помнить задачи текстов на сайте и отчётливо представлять целевую аудиторию. Без чёткого понимания, для кого именно пишется текст, задачу правильно решить не удастся.

Как правильно писать статьи разной тематики, подскажет проект «Работа копирайтером»: