Заголовок title

Правильный заголовок страницы — тег Title

Заголовок Title является наиболее важным тегом. Его составление часто поручают копирайтеру, так же, как и небольшое описание текста — description. До недавнего времени использовался тег keywords, замыкающий тройку наиболее значимых тегов для продвижения сайта, в нём перечислялись основные ключевые слова.

Изменение алгоритмов поисковой выдачи привело к тому, что наличие keywords скорее вредит сайту, чем приносит пользу. Большинство вебмастеров от него отказались. Поисковые боты самостоятельно решают, по каким запросам показывать определённый текст.

Тег важен потому, что являет собой заголовок страницы Title, который отображается в поисковой строке браузера при переходе на сайт. Именно этот заголовок видят читатели в поиске и принимают решение: читать ли статью.

Если тег специально не проставляется, страница не попадёт в выдачу. Генерация роботом не всегда бывает удачной, поэтому лучше название страницы прописывать самостоятельно.

Заголовок страницы тег Title — что необходимо о нём знать?

Тег <title> является главным элементом html-документа. Он размещается внутри блока <head>. При открытии страницы не всегда на ней отображается — это зависит от шаблона сайта и его настроек. Зато всегда есть в названии вкладки или открытого окна браузера, является адресом странички, давая понять пользователю, где он находится, что именно просматривает.

Заголовок Title в интернете обычно отображается в виде ссылки, ведущей на определённую страницу сайта. Именно его указывают в анонсах новых статей, роботы его показывают в поисковой выдаче.

Каким следует делать заголовок страницы Title?

Заметным. Его основная задача — привлечь внимание людей, осуществляющих поиск по определённому запросу, просматривающих ленты RSS или анонсы, выбирая, что почитать в интернете.

Влиятельным. От тега Title во многом зависит, будет ли представлена страница в выдаче, захотят ли её просматривать пользователи. Этот элемент напрямую влияет на позиции сайта в ТОПе.

Содержащим основной ключевой запрос, по которому продвигается страница. Или быть близким к нему. В выдаче не всегда представлены сайты, точно отвечающие на запрос пользователя, часто предлагаются близкие по смыслу варианты.

Отличающимся от H1. Это условие обязательное. Должно быть небольшое отличие между тегом «тайтл» и основным заголовком страницы H1.

Размер или длина зависят от требования поисковых систем. Вначале боты умели читать короткие фразы, постепенно длина тега увеличивалась. Поисковые службы дают рекомендации по размеру, предупреждают, какое максимальное число слов участвует в ранжировании, сколько символов показывается в выдаче.

Подробнее о длине тега Title

1. Яндекс сокращает текст, который не вмещается полностью в строку, заменяет опущенные слова троеточием. Заголовок может прерваться точками в любом месте: в начале, середине, конце. Поэтому суть важно, чтобы в выдаче видимый фрагмент содержал наиболее значимые слова. Лучше, если он виден полностью, его смысл не теряется от сокращения.

Yandex отображает не более 15 слов заголовка. Оптимально, до 80 символов. По словам, расположенным за первыми пятнадцатью, Яндекс документ в выдаче не показывает. Слова могут быть разной длины, но больше 15 использовать не стоит. Бот отсечёт лишние слова, по ним страница не будет релевантной.

При длине в 80 знаков тайтл отображается полностью. Запрос из четырёх слов «Уроки копирайтинга для новичков», по которому в выдаче показан наш сайт, имеет несколько удлинённый тайтл: включает название веб-ресурса, согласно шаблону сайта.

2. Google показывает 70 символов, число слов ограничено цифрой 12. Лимит по длине превышать не следует. Если тайтл содержит 12 слов, релевантность страницы увеличивается, остальное поисковик не учитывает. Превышающие длину заголовки также сокращает, что видно на рисунке ниже.

В обоих поисковых системах статья находится на второй позиции, а первую занимают два разных сайта. Предпочтения разных поисковых систем не всегда совпадают.

3. Что ещё нужно учитывать? Что заголовок страницы тег Title отображается полужирным начертанием. За счёт утолщения букв название немного растягивается, занимает чуть больше места. Иногда это является помехой — именно из-за растягивания весь заголовок не помешается в строке.

Примечание

В сети встретилось утверждение, что максимальное число слов Title, участвующих в ранжировании, может быть абсолютно произвольным. Сайт показывается по любому слову, независимо от общей длины title. Автор приводит в пример свой заголовок из 190 слов и 1286 символов.

Но! Стоит ли рисковать? Если владелец нарушает правила поисковых систем, сайт в любой момент может отправиться под фильтр. Нужно экспериментальным путём выяснять, как и насколько снижается релевантность при удалении от начала заголовка. Что и сделал известный сеошник Devaka, чьи рекомендации по оптимальной длине приведены в данной статье.

Знаки препинания

Если совсем коротко, то точка, разделяющая заголовок на два отдельных предложения (для бота — пассажа) и знаки вопроса и восклицания (делающие то же самое) нельзя использовать. Это стоп-символы.

Не влияют на разделение пассажей: запятые, длинное тире, двоеточия, скобки; кавычки не принимаются во внимание.

Такие стоп-слова, как предлоги, местоимения, союзы, частицы, выбросить без потери смысла невозможно. В выдаче встречаются запросы без мусорных слов и с ними. Желательно, чтобы в Title их было немного.

Несколько ключевых запросов

В тайтл часто вклинивают почти все значимые ключевые фразы. То, что не помещается, добавляют в H1. Таким образом, в заголовках для робота и для читателя используют сразу несколько важных ключей.

Основные ошибки в Title, приводящие к понижению сайта в выдаче

Нельзя дублировать тайтлы внутри сайта. Робот это воспримет, как дублирование страниц.
Избегать многочисленных повторов одного ключевого слова в неизменном варианте, лучше использовать его словоформы (склонение, использование во множественном числе).
Повторяющиеся элементы (название компании, товара) следует располагать в конце заголовка.
Из всех ключей лучше составлять осмысленные фразы, чем просто их перечислять через запятую.

Составляйте правильно заголовок страницы тег Title и знакомьтесь с другой полезной информацией на проекте «Работа копирайтером»: