Заполнение брифа

О брифах

Считается признаком благородного тона копирайтеру создавать бриф, а заказчику его заполнять. Так ли это? По мнению одного из ведущих бизнесменов Рунета — если компания заполнит подробный бриф длиной в несколько страниц, то в чём будет заключаться работа копирайтера? По сути, компания сама уже написала текст.

С другой стороны — где копирайтеру брать сведения, если компания никому не известна?

Заполнение брифа — дело сугубо добровольное. Компания вправе потребовать: «Давайте бриф, заполним». Или копирайтер сказать: «Без брифа работать не буду». Придётся удовлетворить его просьбу.

Или сменить копирайтера, создающего сложности и помехи в работе, на более толкового, который без брифа напишет хороший текст, предварительно бомбардируя в личке, часов пять заставляя отвечать на вопросы. Пока не выспросит всё, что понадобится для создания текста.

Стоит подумать: заполнение брифа обойдётся выгоднее, отнимет гораздо меньше времени. Хотя у дотошливого копирайтера, при создании продающего текста, в дополнение к брифу обязательно появятся десятки вопросов. Зато статьёй можно будет гордиться.

Что такое бриф

Своеобразный опрос, состоящий из вопросов, на которые ответчик обязан дать хорошие ответы. В крупной компании обычно есть сотрудник, готовящий брифы и на их основе — ТЗ для копирайтеров. Копирайтеры, работающие самостоятельно, на личных сайтах имеют брифы, скачать и заполнить их могут лица, желающие обратиться за услугами.

Бытует мнение, 50 % от успеха создающегося текста зависит от брифа, составленного точно и грамотно. Для исполнителя бриф и ТЗ являются своеобразным путеводителем по будущему тексту, позволяя ему не отклониться и выдать статью, соответствующую ожиданиям заказчика.

Создание брифа: как создать эффективный бриф?

Разработка брифа заключается в продумывании вопросов, наиболее полно способных решить задачи компании и текстов, пишущихся для неё. Вопросы для брифа подбираются в зависимости от типа текста и работы. Для рекламных текстов бриф необходим, он имеет определяющее значение. Компанию просят ответить на самые насущные вопросы и описать:

Чем занимается компания, фирма, организация: её история, легенда, миссия, цели.

Отличия от конкурентов, главное отличие.

Целевая аудитория (пол, возраст, доходы, вкусы, занятость, география), отношение ЦА к продукции компании.

Ожидаемый эффект, который должен принести рекламный или продающий текст (подписаться, оформить заказ, купить, посетить веб-сайт, заказать звонок)

Конкретно ожидаемый результат, измеряемый в цифрах (рост трафика сайта на 500 чел, конверсии и продаж на 5 %).

УТП (Ваше уникальное торговое предложение), отличительные особенности продукции от партнёрской.

Какие выгоды приносят продукция и услуги компании её целевой аудитории потребителей; предоставление доказательств (результатов маркетинговых исследований, отзывов экспертов и покупателей).

Какие фирмы считаются главными конкурентами, какое место в рыночной нише занимает компания, как Вы его планируете изменить, какого положения достичь, в какие сроки?

Что самим нравится и не нравится в Вашей продукции, какие впечатление на клиентов компании должен произвести описываемый продукт.

Стиль написания материала (рекламный, умеренно-продающий, разъяснительный, образовательный, повествовательный, информативный, направленный на продвижение бренда, ориентированный на престиж).

Дополнительные преимущества компании и продукта, которые необходимо отразить в тексте.

Персональные пожелания, замечания, комментарии.

Качество статьи часто напрямую зависит от материалов, которые копирайтер соберёт о компании. Создание и заполнение брифа позволит ему получить ответы «из первых уст», которые он, грамотно применив, обернёт в выгоду для заказчика. Поэтому, отказываясь отвечать на вопросы брифа, компания заранее проигрывает.

Иногда работодатель утверждает, что мини маркетинговое исследование копирайтер должен провести сам, в рамках написания статьи. Смотря во сколько оценена работа. Если оплата мизерная, да ещё сроки исполнения сжаты, когда автору заниматься исследованиями?

Реально толковая и полезная информация, представленная заказчиком, позволит создать текст, наиболее близкий к ожидаемому. Работа над брифом позволит лучше понять друг друга, укрепить дальнейшее совместное содружество. Порой компании под разработкой брифа понимают буклет, освещающий разностороннюю деятельность, и предлагают его автору будущего текста. Оттуда он может почерпнуть все необходимые сведения.

Бриф — полезный инструмент, но зацикливаться на нём не следует ни одной стороне. Для копирайтера привычно работать с текстами, документами. Для заказчика — нет. Многим из них проще рассказать своими словами, чего они желают, чем отвечать на заумные вопросы брифа.

Брифы составляются на основе заранее приготовленных шаблонов. У каждого хорошего копирайтера их несколько, соответствующих разным задачам будущего текста. Считается, что наличие брифов показывает работодателю профессионализм исполнителя. Важнее, — экономит обоим время и деньги.

Далее на сайте «Работа копирайтером»: